☰
أتتذكر عندما قال مؤثر اللياقة البدنية إن تمارين الكارديو لا فائدة منها وخسر 100 ألف متابع بين عشية وضحاها؟ نعم، هذا ما يحدث عندما تقدم محتوى مثيرًا للجدل بشكل خاطئ. ولكن عندما تتقنه؟ يا رجل، الزيارات تكون جنونية.
لن أتظاهر بأنني لم أفسد هذا من قبل. نشرت رأيًا ساخنًا حول عقوبات جوجل التي كانت مجرد أسطورة في عام 2018. تعرضت للسخرية الشديدة. اتضح أن التوقيت مهم عندما تشكك في المسلمات الصناعية.
لكنني نشرت أيضًا أشياء أغضبت الناس حقًا وما زالوا يشكرونني لاحقًا. مثل تلك المقالة حول أن شبكات PBNs أكثر أمانًا من نشر الضيوف (ما زلت أؤيد ذلك). الحيلة ليست تجنب الغضب - بل توجيهه بشكل مثمر.
1. تأكد من أنك تستطيع الفوز بالجدال بالفعل
كتابة “ووردبريس سيء” سهل. دعم ذلك عندما يعمل 40% من الويب عليه؟ حظًا سعيدًا مع قسم التعليقات هذا.
اختر المعارك التي لديك فيها أدلة. بيانات حقيقية، وليس مجرد آراء. كتبت مقالًا أدعي فيه أن معظم عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هي مسرحية لا فائدة منها. كان يمكن أن يكون انتحارًا مهنيًا. لكن كان لدي جداول بيانات من 47 عملية تدقيق للعملاء تظهر أي التوصيات أدت بالفعل إلى تحريك التصنيفات. من الصعب الجدال مع الأدلة.
أسوأ محتوى مثير للجدل هو عندما تكون مخطئًا بشكل واضح ولكنك عنيد جدًا لدرجة أنك لا تعترف بذلك. الإنترنت لا ينسى هذا النوع من الأشياء أبدًا.
2. لا تهاجم الضعفاء
مهاجمة المبتدئين أو اللاعبين الصغار يجعلك تبدو تافهًا. تحدى الكبار، الحكمة المقبولة، الأشياء التي “يعرفها الجميع” والتي لم يختبرها أحد بالفعل.
تسمية وكالات صغيرة محددة بالاسم؟ تصرف سيء. التساؤل عما إذا كان مقياس Moz’s DA يسبب ضررًا أكثر من نفعه؟ لعبة عادلة - إنهم كبار بما يكفي للتعامل مع النقد.
بالإضافة إلى ذلك، مهاجمة الكبار يجعلك تلاحظ من قبل الأشخاص المهمين. مهاجمة الضعفاء يجعلك تبدو مريرًا فقط.
3. امنح الناس مخرجًا
لا أحد يغير رأيه عندما تصفهم بالأغبياء. حتى لو كانوا كذلك.
صغها على النحو التالي: “هذا يعمل بشكل أفضل في معظم الحالات” وليس “أي شخص يفعل X هو أحمق”. اترك مجالًا للحالات الخاصة والاستثناءات. الهدف هو بدء المحادثات، وليس الحروب المقدسة.
أفضل مقالة مثيرة للجدل كتبتها على الإطلاق كانت “لماذا تضمن معظم قوالب بناء الروابط الفشل”. بدلاً من مهاجمة الأشخاص الذين يستخدمون القوالب، أظهرت لماذا يتفوق التخصيص على الأتمتة. نفس الرسالة، صياغة مختلفة. أحدهما يبدأ المعارك، والآخر يبدأ المناقشات.
4. اختر التوقيت عندما يكون الناس غاضبين بالفعل
مباشرة بعد أن تفعل جوجل شيئًا غبيًا؟ توقيت مثالي لتلك النظرية الخوارزمية المثيرة للجدل. موقع كبير يتعرض للعقوبة؟ وقت رائع لمناقشة ما إذا كانوا يستحقون ذلك.
استغل موجات الإحباط الموجودة. لا تحاول خلقها من لا شيء.
نشرت مقالًا عن شخصيات تويتر السامة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) مباشرة بعد وقوع دراما كبيرة. 50 ألف مشاهدة في ثلاثة أيام لأن الجميع كانوا غاضبين بالفعل بشأن الموضوع. نفس المقال بعد شهر كان سيحصل على صمت.
5. جهز دفاعك قبل النشر
التعليقات قادمة. قد يظهر حشد تويتر. ربما حتى تهديدات قانونية إذا كنت جريئًا بما فيه الكفاية.
قبل النشر:
تعلمت هذا بعد اتهام أداة بتزوير البيانات. هددوا بالمحامين. لحسن حظي كان لدي الإيصالات، لكن يا رجل كان ذلك أسبوعًا مرهقًا.
انظر، المحتوى المثير للجدل هو اللعب بالنار. أحيانًا تحترق. لقد تسببت منشوراتي في إنهاء علاقات مع العملاء، وإطلاق حملات مراجعات سلبية، حتى أنني تعرضت لمداهمة SWAT مرة واحدة (لا أوصي بذلك).
لكن المحتوى العادي يتم تجاهله. والمحتوى المتجاهل لا يحقق أي أموال.
تذكر فقط - هناك محتوى مثير للجدل ذكي ومحتوى مثير للجدل غبي. الذكي يتحدى الأفكار بالأدلة. الغبي يتحدى الناس بالإهانات. اكتشف أي نوع تكتبه قبل النشر.