☰
إذا كنت ترغب في بيع شيء ما، أو إذا كان العكس وتريد شراء شيء ما، فمن المحتمل أنك ستلجأ إلى Google. أعني، من غيره لا يفعل ذلك؟ Google مثل أفضل صديق يومي. ولكن من الآن فصاعدًا، يجب أن تبدأ في التفكير مرتين. وفقًا لـ comScore، استمرت عمليات البحث على Amazon في النمو، بينما انخفضت عمليات البحث على Google بشكل كبير. قد يكون هذا صعب التصديق في البداية، لكنه منطقي تمامًا. تشتهر Google بأنها موثوقة في كل شيء تقريبًا، وقد حاولت منذ فترة طويلة المغامرة في كل جانب من جوانب الإنترنت؛ أما Amazon، من ناحية أخرى، فقد ركزت اهتمامها على التجارة الإلكترونية.
لذا، في المرة القادمة التي تريد فيها أن تنجح، لا تقتصر على الرغبة في التصنيف على Google، بل حاول الحصول على مكان أفضل على Amazon.
على الرغم من أن إقناعك سيكون مثل محاولة لكم القمر، إلا أنني سأبذل قصارى جهدي لسببين. الأول هو أن Amazon تعادل Google عندما يتعلق الأمر بالتسوق. والثاني هو أنه، على عكس Google، فإن خوارزمية تصنيف Amazon أسهل بكثير في الفهم.
أريد أن أجعل هذا المنشور شاملاً ولكن في نفس الوقت، أريد أن أجعله بسيطًا. لذا، لإرضاء الأمرين، سأقسم الموضوعات إلى أجزاء.
هل هناك حقًا فرق بين تحسين محركات البحث على Amazon و Google؟
نعم، والفرق كبير، كبير جدًا لدرجة أن الجميع لا يلاحظه. كلا محركي البحث يريدان البيع. هذا أساسي جدًا. الفرق هو ما يريدان بيعه. Google تريد بيع الإعلانات. Amazon تريد بيع المنتجات. الآن، بما أن الأهداف مختلفة، فإن مقياس النجاح سيكون مختلفًا أيضًا. على Google، إذا وجدت ما تبحث عنه، فستعود على الأرجح وتنقر على إعلاناتهم. بالنسبة لـ Amazon، إذا وجدت المنتج المناسب، واشتريته، فستعود لشراء المزيد من المنتجات.
هذا الاختلاف سيجعل التحسين لكلا محركي البحث، حسنًا، مختلفًا أيضًا. إذا كنت ترغب في التحسين لـ Google، فأنت بحاجة إلى تحسين مشاركة المستخدم واتخاذ خطوات لإسعادهم. إذا كنت ترغب في التحسين لـ Amazon، فركز على معدلات التحويل. كلما زادت التحويلات، زاد نجاحها لـ Amazon.
نوع البيانات
فرق آخر هو نوع البيانات. بينما تريد Google من مالكي مواقع الويب جعل بياناتهم أكثر تنظيمًا، فإن Amazon لديها بالفعل بيانات منظمة بالكامل. ماذا يعني هذا؟ هذا يعني أن إنشاء موقع ويب يمنحك حرية البدء من الصفر. يتم منحك دفتر ملاحظات فارغًا. بينما على Amazon، هناك حقول يجب عليك الإجابة عليها.
التحسين
الآن، دعنا نناقش التحسين لـ Google و Amazon. قبل أن تتمكن من التصنيف على Google، تحتاج إلى بناء روابط. هذا يعني أن لديك الكثير لتفعله: نشر الوعي بوجودك من خلال المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي وتشجيع ذكر العلامة التجارية. على الرغم من أن هذا سيحسن تصنيفك على Amazon أيضًا، إلا أنه لا يؤثر عليه بشكل مباشر. مرة أخرى، تعتمد Amazon بشكل أساسي على التحويلات، هل تتحول عمليات البحث إلى عمليات شراء؟نتائج البحث
مثل Google، تقدم Amazon طرق عرض مختلفة عند تصفح نتائج البحث. لديهم عرض قائمة وعرض معرض. تظهر أهمية ملء الحقول في Amazon في مربع التصفية الجانبي. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يريد فقط العناصر الزرقاء، ولم تقم بملء فئة اللون، فلن يظهر العنصر الخاص بك في عمليات البحث.
التصنيف
ربما الجزء الأكثر أهمية. السبب في وضع منتجك على Amazon هو بيع المنتج المذكور. كيف يمكنك بيع المنتجات بالضبط؟ هناك عاملان لتحويل عمليات البحث إلى عمليات شراء. وتحت العاملين توجد عوامل فرعية. دعنا نناقشها في شكل جدول.| عوامل الأداء - هل أداء منتجك جيد؟ هل حقق مبيعات؟ | عوامل الصلة - هل منتجك ذو صلة بالبحث؟ |
| عامل التحويل - عندما يصل منتجك إلى نتائج البحث، هل تم شراؤه؟ | العنوان - هل يتضمن ما يلي:
|
| الصور - هل التزمت بحجم الصورة 1000x1000؟ يمكن لهذا الحجم الخاص استخدام ميزة التكبير والتصغير، ويمكن أن يؤدي التكبير والتصغير إلى تحقيق مبيعات. | العلامة التجارية - يقوم المتسوقون دائمًا بكتابة العلامة التجارية التي يريدونها. تأكد من ذكر العلامة التجارية لمنتجك. |
| السعر - هل سعر منتجك مناسب مقارنة بالمنتجات الأخرى في نفس الفئة؟ | النقاط الوصفية والوصف - كن دقيقًا جدًا بشأن المنتج الذي تبيعه. |
| مصطلحات البحث - هل استخدمت الكلمات الرئيسية الصحيحة؟ | |
| اسم البائع - من الجيد أيضًا أن يتعرف عليك المشترون حتى يمكن إقامة علاقة. |
تتبع تقدمك
كما هو الحال في أي عمل تجاري، تحتاج إلى مراقبة ما إذا كنت تسير على ما يرام. يمكن أن يساعدك هذا في تعديل وتتبع أين قمت بعمل جيد أو سيئ.عوامل أخرى
فيما يلي أيضًا بعض العوامل التي يمكن أن تساعدك في تحقيق التحويلات على Amazon:الخلاصة
سيعتمد الناس دائمًا على البحث للعثور على شيء ما. سواء كان ذلك على Google أو Amazon؛ لن يضر إذا تمكنت من إيجاد الوقت للاستثمار في كليهما. بعد كل شيء، هدفك هو تحقيق أكبر عدد ممكن من المبيعات. كلما زادت الموارد لديك، زادت فرص بيع منتجاتك. كن صبورًا فقط لمطاردة المركز الأول على Google وأكثر من ذلك على Amazon.