☰
العمل في شركة تحاول بناء اسمها في شبكة الويب العالمية ليس معقدًا فحسب: إنه يتجاوز التعقيد، خاصة إذا كان رئيسك أو عميلك قد منحك شرف جعل الصناعة مشهورة. من قال عبارة "القول أسهل من الفعل" لا بد أنه سمعك من جميع أنحاء الكوكب. بالنسبة لأولئك الذين يشغلون المناصب العليا في شركتك، فإن المهمة الموكلة إليك هي مجرد ترويج بسيط.
إذا كنت ترغب في بيع شيء ما، أو إذا كان العكس وتريد شراء شيء ما، فمن المحتمل أنك ستلجأ إلى Google. أعني، من غيره لا يفعل ذلك؟ Google مثل أفضل صديق يومي. ولكن من الآن فصاعدًا، يجب أن تبدأ في التفكير مرتين. وفقًا لـ comScore، استمرت عمليات البحث على Amazon في النمو، بينما انخفضت عمليات البحث على Google بشكل كبير.
تستخدم Google تقنيات التعلم الآلي الحاصلة على براءة اختراع مع بشر حقيقيين لقراءة المحتوى الخاص بك والإجابة على أسئلة متعددة لمعرفة ما إذا كان موقعك قد اجتاز قائمة التحقق الخاصة بالجودة.
تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية لخبراء تحسين محركات البحث (SEO Experts) في إلغاء فهرسة Google لنطاقاتهم. لقد دفعت أموالاً جيدة مقابل نطاق قديم جيد لشبكة مدونتك الخاصة، ولكن بعد بضعة أشهر، تلغي Google فهرسة نطاقك ويضيع كل الوقت والمال الذي أنفقته على هذا النطاق.
هذا هو المقال الثاني في سلسلتنا المكونة من 4 مقالات حول كيفية تجنب قيام Google بإلغاء فهرسة نطاقاتك.
هذا هو مقالنا الثالث من سلسلة مقالاتنا حول إلغاء فهرسة Google وكيفية تجنب ذلك.
في أحد أكبر توسعاتنا حتى الآن، أنشأت Smart SEO Hosting وجودها في أكثر من 30 مركز بيانات جديد حول العالم. في منشور المدونة هذا، سنشرح ماهية هذا التوسع الجديد ولماذا يجب أن تكون متحمسًا له مثلنا.
في الوقت الحاضر، تُرتكب الكثير من الأخطاء في تحسين محركات البحث (SEO) نتيجة الرغبة في جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك على الويب. في بعض الأحيان، يمكن أن يكون السبب هو سوء فهم لكيفية عمل تحسين محركات البحث، أو في بعض الحالات، تؤدي الرغبة في التحسين بسرعة كبيرة (وهو أمر لا يمكن تحقيقه عندما يتعلق الأمر بهذا الموضوع) إلى ما يسمى بالعقوبة.
يحدث ذلك فجأة، دون سابق إنذار، ويختفي كل العمل من الإنترنت. يعمل موقعك بسلاسة، ويزداد عدد الزوار/المشتركين والمشاركات، والترتيب مرتفع جدًا، ولكن في أحد الأيام يختفي كل ذلك.
إمبراطوريتك التي بنيتها بجهد ووقت كبيرين يمكن أن تنهار في ثوانٍ. تحدث مثل هذه المواقف كل يوم. تنقسم العقوبات إلى يدوية وتلقائية. بدأت جوجل في فحص محتوى وجودة المواقع منذ عام 2000. السبب الرئيسي وراء فرض جوجل للعقوبات هو رغبتها في توفير تجربة مستخدم أفضل.
وهذا يعني توفير سوق عادل للحصول على نتائج أفضل وتحسين رحلة المستخدم باستخدام منصة البحث الخاصة بهم. ومنذ ذلك الحين، ظهر تحديث Penguin في عام 2012 والذي أحدث بعض التغييرات الرئيسية، مما اضطر المحسنين إلى إعادة التفكير في طريقة عملهم.
تنقسم العقوبات إلى Penguin و Panda، بالإضافة إلى عقوبات لم يتم الإعلان عنها بعد، أو عقوبات يدوية وعقوبات خوارزمية. غالبًا ما تحدث عقوبات Penguin بسبب الإفراط في التحسين، وتتعلق عقوبات Panda بالجودة واستخدام الموقع. Panda هي عقوبة خوارزمية و Penguin هي عقوبة يدوية. وهذا يعني أن جوجل تبحث عن نشاط روابط تلاعبية. يُفترض أن الأشخاص يحاولون إما الحصول على روابط أو التلاعب بنص الرابط.
هناك العديد من الطرق للتلاعب بالروابط من أجل زيادة حركة المرور إلى موقع الويب. ترتبط عقوبات جوجل ببعض الأعمال الحديثة على الموقع، ولكنها يمكن أن تحدث في الواقع بسبب خطأ ارتكب قبل سنوات. ما هو المهم معرفته، حتى لو كانت هناك مشكلة واحدة، يمكن معاقبة الموقع، ولكن عادة ما يكون مزيجًا من عدة مشاكل. لا يمكن للمبتدئين ولا الخبراء في تحسين محركات البحث اختراق خوارزميات جوجل الجديدة المصممة خصيصًا لحذف المحتوى منخفض الجودة. في تحسين محركات البحث، يجب أن تكون دائمًا متقدمًا مع أحدث التقنيات. سيحميك مزيج من الاستراتيجية والتكنولوجيا الصحيحة من العقوبات. هذه هي الأكثر شيوعًا…
تحميل محتوى منخفض الجودة - عادة ما تركز عمليات بحث جوجل على الأشخاص الذين يبحثون عن إجابة أو حل لمشكلة. يجب أن يقدم الموقع للعملاء الكمية والجودة. إذا لم تكن الإجابات على الصفحة هي تلك التي يمكن للأشخاص استخدامها، فمن المحتمل أن يغادروا الموقع. استخدام المحتوى المنسوخ سيضر بك فقط، حيث يشير هذا المحتوى إلى نص منسوخ من موقع آخر. يجب أن تكون الإجابة على سؤال شخص ما مباشرة، وموصوفة بجمل مفهومة، دون مراوغة. ما هو العدد الصحيح لموضوع واحد؟ الصفحات الأعلى تصنيفًا من قبل جوجل تتراوح حوالي 2000 كلمة أو أكثر، ولكن ليس أكثر من 3000.
إذا كان المحتوى سطحيًا، يروي للقارئ قصة ربما كان يعرفها بنفسه أو إذا كان نفس النص منسوخًا من موقع آخر، فستحصل على عقوبة. يحب العملاء/القراء وجود بعض الروابط الخارجية المفيدة على الموقع، والصور و/أو مقاطع الفيديو، واسم مؤلف نص معين، وزر للمشاركات الاجتماعية أو عددها.
إذا تكررت الكلمات المفتاحية بشكل كبير في موقع معين، فسيؤدي ذلك إلى عقوبة من جوجل. صرحت جوجل صراحة أن التكرار المفرط للكلمات المفتاحية سيؤثر على ترتيب موقعك، حيث سيواجه العملاء تجربة سلبية. حاول العثور على مرادفات أو ببساطة قم بإنشاء سياق آخر للجملة. ليس كثيرًا، ولكن هناك بعض الحالات التي يرغب فيها المؤلفون في أن يكونوا مبدعين ويتباهون بذلك، لذا فإن الكلمات التي يستخدمونها تكون مجردة للقراء الذين يتجاوزون الرابط إلى الموقع فقط.
يكتب الكتاب أحيانًا بشكل مفرط فقط للحصول على عدد كبير من الكلمات، ولكن كما أوضحنا في الخطأ الشائع الأول، تهتم جوجل بالكمية والجودة في نفس الوقت. إذا لم يكن المستخدمون راضين عن المحتوى، فستتفاعل جوجل.
يشير نص الرابط إلى نص داخل رابط ملون باللون الأزرق. ستبحث جوجل عن أي إجراء محظور أو خطأ محتمل ضمن هذا النص. يجب أن تكون الكلمات المستخدمة في نص الرابط موجهة إلى موضوع معين، لذلك من المهم جدًا التأكد من أن النص موصوف بشكل صريح ومباشر. إذا كانت الكلمات المستخدمة عامة جدًا، وغير واضحة، ويمكن أن ترتبط بالعديد من المواضيع، فيجب عليك تضييقها، وإلا ستعرف جوجل أنك تحاول اللعب والاختباء وستعاقبك. مصادر وروابط غير ذات صلة - عند بناء موقع، يجب على المالكين أن يكونوا محددين بشأن الموضوع الرئيسي.
حتى لو كنت متخصصًا في مجال واحد، فقد يكون هناك شيء مختلف قليلاً عن الموضوع الرئيسي، ولكنه في نفس الوقت مرتبط به. أيضًا، لا بأس في وضع بعض الموارد الأخرى القريبة، مع التأكد من أنها تؤدي إلى صفحات ذات صلة. في أي حالة أخرى، ستعتقد جوجل أن هذه الروابط مدفوعة أو أن برنامجًا قمت بتثبيته وضعها على الموقع نفسه. هناك أيضًا احتمال كبير أن تُعرض عليك نوع من الشراكة مع مواقع أخرى للترويج لبعضكما البعض، ولكن هذا قد يجلب لك المشاكل فقط. ماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك؟ وكالة تحسين محركات البحث التي تعاقدت معها لديها شبكة من جهات الاتصال التي يمكنهم الاتصال بها للترويج.
تحتاج إلى مواقع جيدة وذات جودة عالية وجهات اتصال موثوقة. يجب أن تكون هذه المواقع عادة أفضل من موقعك، ولكن لا تدع هذا يربكك. المواقع الضعيفة لا تظهر الكثير من المصداقية وهذا ما هو ضروري للبداية. توجد روابط منخفضة الجودة في كل موقع، ويجب ألا تتجاوز نسبتها 75٪ أو أكثر، ولكن تأكد إذا كان ذلك ممكنًا، من خفضها إلى 5-10٪. لا يزال تحسين محركات البحث شيئًا غير محسّن ومُقلل من شأنه، حتى لو بدا العكس تمامًا. من يبدأ مبكرًا بتطبيق هذه الاستراتيجية، كان أفضل. الهدف هو أن تكون شريكًا لجوجل لفترة طويلة، مما سيؤثر على أرباحك بأفضل طريقة ممكنة.
عند دخول الموقع، يرغب المستخدمون في رؤية ما نقروا عليه. إذا كان النقر سيؤدي فقط إلى إعادة التوجيه إلى صفحة أخرى، فإنه يمنحهم تجربة سلبية. هذا خطأ شائع جدًا لن تتجاهله جوجل أبدًا. الكثير من الإعلانات أو اللافتات تشتت الانتباه عن النص، لذلك يوصى بتجنب وضعها بكثرة. غالبًا ما يحدث أن تكون بعض الروابط معطلة. حاول تتبع الروابط على موقعك.
يمكن أن يبدو وضع الكثير من الروابط قويًا وغير جذاب لزوار الموقع. كن حذرًا مع المواقع التي عاقبتها جوجل بالفعل. يجب عليك إزالتها في أقرب وقت ممكن.
إذا نقر المستخدمون على رابط موقع واحد فقط ثم غادروا، يُطلق على ذلك معدل الارتداد. تتتبع جوجل الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المواقع. سيؤدي معدل الارتداد الذي يزيد عن 50٪ دائمًا إلى عقوبة. ترتبط هذه القصة بالمحتوى منخفض الجودة. إذا لم يجد الأشخاص ما يبحثون عنه، فسيغادرون الموقع بسرعة كبيرة. يقدر متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون في البحث عن إجابة لموضوع معين بحوالي 30 ثانية. وهذا يعني أن الموقع يجب أن يجذب العملاء بسرعة كبيرة. وإلا، ستلاحظ جوجل أن متوسط وقت الزيارة هو 30 ثانية أو أقل، وهذا سيجعل الموقع يختفي.
الهدف هو جذب مستخدمين ذوي جودة، والذين سيزورون موقعك مرارًا وتكرارًا. كلما زاد عدد الزيارات، زادت احتمالية شرائهم لشيء ما. امنحهم سببًا للنقر على رابط موقعك مرة أخرى.
غالبًا ما يكون المحتوى المنسوخ سببًا في مغادرة المستخدمين للموقع بسرعة كبيرة، حيث يجدون نفس المعلومات تقريبًا وتكون الإجابة غير واضحة. حاول استخدام أدوات مفيدة مثل CopyScape، والتي تُظهر ما إذا كان نفس المحتوى موجودًا في مكان آخر على الإنترنت. يجب أن يكون المحتوى فريدًا لجذب المزيد من الزوار وجعلهم يبقون بالفعل.
يمنح استخدام ممارسات جديدة على موقعك تجربة أفضل للمستخدمين. يحب الجميع رؤية، على سبيل المثال، تصميم ورسومات جميلة وعالية الجودة، مما يعطي انطباعًا بالاحترافية. وجود إصدار سطح مكتب وإصدار جوال للموقع هو أيضًا ميزة كبيرة. يؤثر هذا على ترتيب موقعك، لذا إذا انخفض الترتيب، فقد يؤدي ذلك أحيانًا إلى عقوبة. عامل مهم هو سرعة الموقع، حيث أن المواقع البطيئة دائمًا ما يتم تصنيفها منخفضة جدًا. سيتوقع الزوار أن يتم تحميل الموقع في بضع ثوانٍ، وإذا لم يحدث ذلك، فسيغادرون الصفحة حتى قبل التحميل.
تتوقع جوجل نفس الشيء أيضًا. أسرع تحميل للصفحة هو أقل من ثانية واحدة، وأبطأ تحميل هو 4 ثوانٍ أو أكثر. مستخدمو الجوال مستعدون للانتظار حتى 10 ثوانٍ لتحميل الصفحة. ماذا يمكنك أن تفعل لجعل الموقع يعمل بسرعة؟ قم بتصغير HTML و CSS و JavaScript، وتجنب إعادة توجيه الصفحة، واجعل المحتوى المرئي أولوية.
في عام 2017، بدأت جوجل في تصنيف المواقع على أنها غير آمنة. عند دخول موقع، سيتم إبلاغك ما إذا كان غير آمن وأنك تدخل على مسؤوليتك الخاصة. بالطبع، تتمتع صفحات الويب الآمنة بترتيب أفضل. على سبيل المثال، يتم تصنيف صفحات HTTP على أنها غير آمنة، وتختلف عن صفحات HTTPS التي يتم تحميلها بسرعة كبيرة. تشكل هذه الصفحات 40٪ من إجمالي المواقع.
هي تلاعب بترتيب جوجل، بحيث تظهر الصفحة أعلى مما هي عليه في الواقع. هذا حل قصير الأجل، ويعتبر خطأً جسيمًا وسيؤدي إلى عقوبة من جوجل يصعب أو يكاد يكون من المستحيل التعافي منها. غالبًا ما ترسل وكالات تحسين محركات البحث التي تستخدم تقنيات القبعة السوداء رسائل بريد إلكتروني تقدم خدماتها، لذا يجب أن تكون حذرًا.
إليك بعض النصائح الإضافية حول كيفية تجنب العقوبات وتقنيات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد: اتصل بفريق التسويق. ربما يمكنهم التصرف على الفور وإصلاح المشكلة. أداة مشرفي المواقع من جوجل هي صديقك. استخدمها للتحقق مما إذا كانت هناك أخطاء في الموقع لم تكن تعرفها. يمكن أن تكون هذه الأخطاء تهديدًا كبيرًا للموقع لأنها تمنعه من الظهور في عمليات بحث جوجل.
المشاكل التي يمكن أن تؤدي إلى عقوبة تحدث في 80٪ من الحالات بسبب خطأ بشري. بعض الأمثلة عليها: عدم صيانة الإضافات، والتي يجب الإشراف عليها باستمرار، قد تكون الصور على موقعك تفتقر إلى علامات ALT وغير محسّنة لعمليات البحث، تحقق دائمًا من رؤية الموقع وعناوين الصفحات. إذا كان هناك عدد قليل من المواقع تشارك نفس مزود الاستضافة، فقد تشارك هذه المواقع أحيانًا نفس عنوان IP. يمكن للمواقع الأخرى محاولة الاستفادة من هذا الموقف، لذا تأكد من مراقبة ذلك من وقت لآخر.
من الأهمية بمكان اختيار إحدى أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث والالتزام بها. ولكن كن حذرًا! توظيف فريق تحسين محركات البحث لا يعني دائمًا تجنب الأخطاء. بعض وكالات تحسين محركات البحث ستقود موقعك إلى طريق مسدود، حتى دون معرفة ما يفعلونه. يمكن لوكالة تحسين محركات البحث إما أن تساعدك أو تدمرك. لا تكن كسولًا في إجراء المزيد من البحث للعثور على وكالة موثوقة وممتازة. تساهم الجوائز والانتماءات في إرسال رسالة إلى المستخدمين بأن الموقع موثوق به وموصى به بشدة. بعض المراجعات من وقت لآخر ستكون رائعة. يحب المستخدمون رؤية المراجعات والانطباعات من المستخدمين الآخرين.
يقتنع ما يصل إلى 70% منهم بالوثوق بموقع بناءً على المراجعات. بقراءة كل هذا، يبدو أن صيانة الموقع قد تكون شبه مستحيلة. هناك العديد من المشاكل التي يمكن أن تحدث دون أن تلاحظها، وهي الطريقة التي تحدث بها العقوبات بالضبط. ما هي أفضل نصيحة؟ حاول ألا تلعب مع جوجل وخوارزميتها للتصنيف. اتخذ خطوات صغيرة، وانشر محتوى عالي الجودة، وضع روابط ذات صلة وعاملة على الموقع. أيضًا، سيكون من الرائع استخدام بعض أدوات تحسين محركات البحث، مثل CognitiveSEO، URL Profiler، Scrape Box أو توظيف خبير تحسين محركات البحث. إذا كنت في عجلة من أمرك قليلاً، حاول تحسين ترتيب موقعك عن طريق تقديم بعض القيم مجانًا.
ستكون النتيجة أن تصبح موردًا رائعًا. سيجذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين. لا تزال التوصيات تعمل في الحياة اليومية. حاول تقديم بعض النصائح المجانية أيضًا. ربما لن يجلب لك ذلك عميلاً على الفور، ولكن سيتم تقديرك كشخص يعرف العمل حقًا. إذا بدأ الناس في التحدث وزيارة موقعك، ستلاحظ جوجل أن الموقع أصبح شائعًا لسبب ما، ومن المفترض أنه يمنح المستخدمين ما يبحثون عنه.
سيصنف موقعك كواحد من أفضل المواقع في فترة زمنية قصيرة. ستصنفه جوجل أيضًا كموقع موثوق به. لكن بعض المواقع تحاول اللعب بهذه الطريقة أيضًا. تجعل المحتوى مرئيًا تمامًا لجوجل مجانًا، ولكن من ناحية أخرى يظهر للمستخدمين على أنه مقفل. إذا كان على المستخدم المرور بعملية تسجيل أو تسجيل دخول أو اشتراك أو عملية مماثلة، فهذا يتعارض مع قواعد جوجل وسيؤدي إلى عقوبة.
وماذا عن المنافسة؟ هل تعرف ما تفعله منافسيك، وما هي الاستراتيجيات التي يستخدمونها؟
ربما تواجهون جميعًا نفس المشكلات، أو يمكنكم التعلم منهم. ابحث قليلاً، أو استعن بوكالة تحسين محركات البحث للقيام بذلك باستخدام برامجها المتقدمة التي تعمل بشكل رائع. الهدف هو أخذ الأفضل من كل منافس وتطبيقه على موقعك. هذه الأنواع من الحلول هي الأفضل لأنها شاملة ومتكاملة.
لن تتأخر مكافأة العمل الشاق. إليك خدعة صغيرة… تُسمى تقنية ناطحة السحاب. اكتب أفضل مقال ممكن، ثم باستخدام أدوات تحسين محركات البحث، حاول العثور على الأشخاص الذين يبحثون عن روابط مماثلة أو متشابهة. بعد ذلك، اتصل بهم مع اقتراحات للترويج لموقعك لأنك تقدم محتوى عالي الجودة ومفيدًا. لا تتراجع عن إجراء بعض الأبحاث التي تتضمن الإبداع. الأمر هو أن المستخدمين أحيانًا لا يعرفون ما يريدونه بالفعل، ولكن في نفس الوقت لديهم بعض المشاكل التي لا يدركونها. اخرج إلى الميدان وتحدث معهم، واكتب الإجابات والأفكار، وابحث عن المشكلات بنشاط. ستبيع القصة المنتج. هذه طريقة رائعة لنشر محتوى فريد.
قارن نتائج البحث وتحقق من جوجل إذا كانت هناك أي إجابات. إذا كانت مفقودة، فلديك دليل على كنز مخفي.
كل هذا يمكن أن يصبح بسيطًا جدًا إذا كنت صبورًا بما يكفي وكنت دائمًا على اطلاع بما يحدث على موقعك. التتبع يعني معرفة بيانات الزوار - موقعهم، عدد الزوار الجدد والقدامى، متوسط الوقت الذي يقضونه في الموقع، أولئك الذين يأتون من مواقع أخرى، معدلات الخروج والارتداد. ولكن، في بعض الأحيان بعد تطبيق كل استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه وتجنب الأخطاء، ستظل النتائج متأخرة. هذه علامة على طريقة خاطئة في تنسيق قناة التسويق والجمهور المستهدف وأهداف العمل.
هذا ليس سببًا للذعر، فإعادة تصميم بعض الاستراتيجيات جنبًا إلى جنب مع حملة تحسين محركات البحث الصحيحة ستؤتي ثمارها قريبًا. الهدف الرئيسي هو وجود مستدام وطويل الأمد على الويب.
كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO)
ربما سمعت أن الكلمات الرئيسية يمكن أن تنجح موقعك أو تدمره. حسنًا، هذا صحيح!
ببساطة، الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث (SEO) وجهان لعملة واحدة. لن تبالغ إذا قلت أنه بدون الكلمات الرئيسية لن يكون هناك تحسين محركات البحث. في الواقع، حتى مع كل تحديثات الخوارزميات التي تواصل Google إصدارها، ظلت الحاجة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ذات صلة.
لذا، باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة واستراتيجية جيدة للعثور عليها، ستشاهد موقعك يقفز إلى الصفحات الأولى من نتائج البحث، بسرعة كبيرة. وبالتالي، سيحصل موقعك على المزيد من الزيارات. المزيد من الزيارات يعني المزيد من العملاء المحتملين والمزيد من المبيعات.
إذن، هل يجب عليك الحصول على أداة كلمات رئيسية على الفور؟ لا. ليس بهذه السرعة. كما ترى، يعتمد معظم الناس على أدوات الكلمات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية وينتهي بهم الأمر بنفس الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوهم. لا ترتكب نفس الخطأ الذي يرتكبه الآخرون.
الآن، دعنا نتعمق.
أولاً، ستحتاج إلى العثور على مواضيع متخصصة. هذه هي المواضيع التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بعملك. المواضيع التي يهتم بها عملاؤك ومن المرجح أن يكتبوها في شريط البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تدير عملًا تجاريًا للأحذية الرياضية، فقد يبحث شخص مهتم بالأحذية الرياضية عن:
هل ترى؟ كل من هذه عمليات البحث مختلفة بطريقتها الخاصة ولكنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعملك.
كيف ستتوصل إلى مواضيع متخصصة؟ إليك الطريقة:
العصف الذهني للمواضيع المتخصصة
يمكنك البدء بالتوصل إلى مواضيع ذات صلة بناءً على ما تعرفه عن عملك. إذا كنت موجودًا منذ فترة طويلة بما فيه الكفاية، فمن المحتمل أن تكون هذه هي المواضيع التي تكتب عنها بشكل متكرر. أو، ما من المرجح أن يبحث عنه عملاؤك المحتملون.
بهذه الطريقة ستتمكن من التوصل إلى 5-10 مواضيع متخصصة من رأسك. قد تحتاج إلى Google أو مستندات Word لتدوينها حتى تتمكن من تتبعها بسهولة في المستقبل.
يمكنك أيضًا محاولة وضع نفسك مكان عميلك. وحاول التفكير بالطريقة التي يفكر بها عميلك المستهدف: ما هي رغباتهم أو نقاط الألم لديهم؟ لهذا ستحتاج إلى ما يسمى بشخصية المشتري. تساعدك شخصية المشتري على الدخول إلى عقل عميلك والتوصل إلى مواضيع ربما فاتتك. قم بتضمين ما يلي عند إنشاء شخصية المشتري:
قد تختلف شخصيات المشتري من صناعة إلى أخرى. لذا، يوصى بإنشاء شخصية مشتري تناسب صناعتك الخاصة. يمكنك أيضًا تحديد المواضيع المتخصصة التي يهتم بها عملاؤك عن طريق التحقق من الأماكن التي يتواجدون فيها.
هل يمكنني أن أكون صريحًا معك تمامًا؟ من خلال النظر إلى الأماكن التي يتواجد فيها عملاؤك، ستكون حرفيًا تتتبعهم (ولكن بطريقة جيدة). ستتمكن من التفاعل معهم ومعرفة طريقة حديثهم (لغتهم). بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديك الآن وقت أسهل في التحدث معهم أثناء الكتابة.
الآن تتساءل: أين من المرجح أن يتواجد عملاؤك؟ تحقق من هذين المكانين - المنتديات عبر الإنترنت و Reddit.
المنتديات عبر الإنترنت هي منجم ذهب غني يمكن أن يساعدك في توليد رؤى غنية حول عميلك. هناك العديد من المنتديات عبر الإنترنت التي تغطي مواضيع مختلفة، لذا فإن العثور على المنتديات ذات الصلة سيكون صعبًا بعض الشيء. إنه مثل العثور على إبرة في كومة قش.
هنا يأتي دور Google. بمساعدة عوامل تشغيل بحث Google، يمكنك إنشاء سلاسل أوامر مثل هذه (فقط جربها حتى تحصل على نتائج مرضية):
لا تنس استبدال “كلمة رئيسية” بكلمتك الرئيسية المستهدفة. بأخذ عمل الأحذية الرياضية الذي ذكرناه سابقًا كمثال، من المرجح أن يكون عملاؤك من مشجعي كرة السلة. لذا، ستكتب ما يلي:
انظر، الأمر بهذه البساطة.
ما هي فرص أن يتواجد عميلك المستهدف على Reddit؟ إنها أكثر مما تتخيل.
قد يبدو Reddit معقدًا للوهلة الأولى، لكن لا تدع ذلك يخيفك. إنه يتكون من منتديات فرعية (sub-reddits) - مجتمعات صغيرة تعرف نفسها بموضوع معين. في تلك المنتديات الفرعية، قد يقوم الأشخاص (المشتركون) بتقديم أو التعليق أو التصويت إيجابًا أو سلبًا على المنشورات والروابط ذات الصلة بهذا المنتدى الفرعي المحدد.
توجه إلى Reddit واكتب كلمتك الرئيسية المستهدفة في شريط البحث. بعد ذلك، اختر منتدى فرعيًا من المرجح أن يتواجد فيه عميلك المستهدف. ثم، ضيق نطاق البحث إلى منتديات فرعية أصغر وأكثر تحديدًا باتباع روابط “المنتديات الفرعية ذات الصلة”. فقط تذكر أن تبحث عن تلك التي تحتوي على الكثير من التعليقات.
الكلمات الرئيسية
الآن بعد أن أصبحت راضيًا عن مواضيعك المتخصصة، يمكنك المضي قدمًا لتحديد الكلمات الرئيسية التي تحتاجها.
وفقًا لـ Brian Dean من Backlinko، يتم تجميع الكلمات الرئيسية في ثلاث فئات:
الكلمات الرئيسية الرئيسية (Head keywords)
في الغالب، هذه كلمات رئيسية من كلمة واحدة. تولد حجم بحث كبير ولديها أعلى منافسة. على سبيل المثال، قد يبحث عميل عن “فنادق” وقد يكون يبحث عن: حجوزات عبر الإنترنت، تعريف الكلمة أو شركات سفر. نظرًا لأنه ليس واضحًا ما يبحث عنه المستخدم، فإن الكلمات الرئيسية الرئيسية لا تحقق تحويلات جيدة.
الكلمات الرئيسية المتوسطة (Body Keywords)
عادة ما تكون هذه عبارات من 2-3 كلمات تكون أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الرئيسية. تولد ما لا يقل عن 2000 عملية بحث شهريًا (وهو أمر جيد جدًا). يمكن أن يكون “فنادق سياحية” مثالًا جيدًا على الكلمة الرئيسية المتوسطة. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية المتوسطة لديها منافسة أقل من الكلمات الرئيسية الرئيسية، إلا أنها لا تزال تنافسية للغاية.
الكلمات الرئيسية الطويلة (Tail Keywords)
في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، يُشار إلى الكلمات الرئيسية الطويلة عادةً باسم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. وهي عبارات تتكون من 4 كلمات أو أكثر وعادة ما تكون أكثر تحديدًا مقارنة بالكلمات الرئيسية الأخرى. وتحصل على ما بين 100-1000 عملية بحث شهريًا. يمكن أن تكون عبارة “حجوزات عبر الإنترنت للفنادق السياحية” مثالًا جيدًا. كما ترى، إنها محددة جدًا وتكشف بوضوح عن نية المستخدم بالكامل. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تشكل غالبية عمليات البحث، إلا أنها لا تحصل على الكثير من الزيارات بشكل فردي.
على عكس الكلمات الرئيسية الرئيسية والمتوسطة، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أسهل في التصنيف ولديها منافسة منخفضة جدًا. ولكن، قد تحتاج إلى إنتاج الكثير من المقالات المصممة حول كلمة رئيسية طويلة الذيل واحدة إذا كنت ترغب بجدية في التصنيف. ناهيك عن أن القيام بذلك، قد يعرضك لخطر عقوبة Google Panda.
لذا، يجب عليك على الأرجح أن تركز معظم طاقتك وأموالك على الكلمات الرئيسية المتوسطة وأن تنثر بشكل طبيعي بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هنا وهناك.
الآن، بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي تختارها، فإن الخطوة التالية هي العثور على أفضل استراتيجية للبحث عن الكلمات الرئيسية. تذكر أن البحث عن الكلمات الرئيسية ليس شيئًا لمرة واحدة. يجب أن تستمر في القيام بذلك أو تفقد الاتصال بجمهورك وستعاقبك Google على ذلك.
كيف يمكنك التوصل إلى هذا العدد الكبير من الكلمات الرئيسية؟ لا تقلق، هناك أدوات مصممة لمساعدتك في ذلك.
أدخل أدوات اقتراح الكلمات الرئيسية أو أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. ستساعدك هذه الأدوات في استخراج الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية وغير المستغلة. بعض الأدوات مدفوعة والبعض الآخر مجاني.
لنبدأ بالأدوات المجانية.
8 أدوات كلمات رئيسية مجانية يجب أن تبحث عنها
كما يوحي العنوان، إنها مجانية تمامًا. كل ما تحتاجه هو إدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة ودع الأدوات تقوم بالسحر من أجلك. قد يُطلب منك القيام ببعض العمل كما سنرى أدناه.
مخطط الكلمات الرئيسية من Google (Google Keyword Planner)
كان يُعرف سابقًا باسم أداة الكلمات الرئيسية من Google، وربما تكون هذه أفضل أداة مجانية متاحة. أين أفضل مكان للبحث من المصدر - آلهة البحث - Google؟
ستساعدك على الحصول على معلومات مدعومة بالبيانات مباشرة من Google، والتي من المرجح أن تكون محرك البحث الذي تحاول التصنيف فيه. مسلحًا بهذه المعلومات، ستتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة ستؤدي مباشرة إلى نجاح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
نظرًا لأنه مصمم مع وضع معلني Google Adwords في الاعتبار، ستحتاج إلى حساب Google Adwords للوصول إلى هذه الأداة. مع وضع ذلك في الاعتبار، كل ما تحتاجه هو التوجه إلى Google Adwords وإنشاء حساب. سيستغرق الأمر بضع دقائق فقط.
بعد إنشاء حساب، قم بتسجيل الدخول وابحث عن مخطط الكلمات الرئيسية. عادة ما يكون في أيقونة المفتاح. بعد ذلك، توجه إلى شريط البحث للعثور على كلمات رئيسية جديدة. اكتب كلمتك الرئيسية وستبدأ الأدوات في إخراج أفكار الكلمات الرئيسية لك.
أليس هذا مثيرًا للاهتمام؟
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا وضع رابط في شريط البحث والتجسس على الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك. ستوفر الأدوات أيضًا ما يلي جنبًا إلى جنب مع أفكار الكلمات الرئيسية:
كما ترى، لا يمكنك أن تخطئ أبدًا مع هذه الأداة. ولكن، حتى مع كل الثناء الذي يأتي معها، فإن مخطط الكلمات الرئيسية من Google لديه عيب رئيسي واحد (من جانبك). سيعطيك نفس الكلمة الرئيسية بالضبط التي يعطيها لمنافسيك وللجميع.
استخدم Soolve.com
يشير بعض الأشخاص إلى Soolve على أنها الأداة الأكثر سخاءً المتاحة. على عكس مخطط الكلمات الرئيسية من Google الذي يدعم عددًا قليلاً من المصادر، ستحصل Soolve على نتائج من مصادر مختلفة بما في ذلك YouTube و Google Suggest و Amazon و Wikipedia و Bing و Yahoo و Answers.com. ونتيجة لذلك، ستحصل على نظرة عامة على نية المستخدم من جميع المنصات المختلفة. ستعطيك نتائج غير مستغلة يتجاهلها المنافسون.
يبدو رائعًا، أليس كذلك؟
حسنًا، إنه كذلك. توجه إلى Soolve.com واكتب كلمة رئيسية ليست محددة جدًا. سيقوم Soolve بعد ذلك بإنشاء نتائج تلقائيًا من جميع مواقع الويب المذكورة أعلاه. بعد أن تكون راضيًا عن النتائج، يمكنك تنزيلها في ملف CSV بالنقر فوق أيقونة التنزيل.
احصل على كلمات رئيسية قائمة على الأسئلة من Answer The Public
كما تقول الأدوات، الأمر كله يتعلق بالأسئلة، ولكن بدلاً من الإجابة عليها، ستنشئ لك الأسئلة. ستنشئ أسئلة بناءً على ما يميل الناس إلى طرحه حول كلمتك الرئيسية أو موضوعك. إنها فريدة من نوعها في أنها ستحدد الأسئلة بطريقة تشبه الشجرة - كلمتك الرئيسية هي الشجرة والأسئلة على الفروع.
ما عليك سوى الانتقال إلى Answer The Public، واكتب كلمتك الرئيسية وانقر على “Get Questions”. ستحصل على أسئلة تبدأ بعبارات بما في ذلك: هل، يمكن، من، أين، لماذا، ماذا، متى، كيف، هل، وأي. على سبيل المثال، إذا كنت تدير عملًا تجاريًا للأحذية الرياضية؛ سيعطي Answer The Public أسئلة مثل:
بالنظر إلى النتائج أعلاه، يمكنك أن ترى أن الأسئلة قد لا تكون صحيحة نحويًا. وبعضها قد لا يكون منطقيًا مثل “أي الأحذية الرياضية نباتية؟”. لذا، يجب أن تستعد لقضاء بعض الوقت في اختيار الأنسب لك.
Google Correlate
مرة أخرى، تأتي Google محملة بالهدايا. نحن مدينون لهم بالكثير. الآن، إلى الأداة.
تخيل ماذا؟ إنها ليست أداة تعرض لك الكلمات الرئيسية ذات الصلة الوثيقة. فقط انظر أدناه.
Google Correlate هي أداة غير معروفة وغالبًا ما يتم التقليل من شأنها، ستساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها معًا. يمكن أن تكون مفيدة جدًا عند بناء قائمة كلمات رئيسية كبيرة. أو عندما تكون في مأزق الكلمات الرئيسية.
UberSuggest
إنها تشبه Soolve في أنها تحصل على معلومات من Google Suggest. ومع ذلك، تذهب ubersuggest أبعد قليلاً وتقدم المزيد من اقتراحات الكلمات الرئيسية.
تأخذ الحروف من A إلى Z في الأبجدية وتضعها بعد كلماتك الرئيسية ثم تولد الكثير من اقتراحات الكلمات الرئيسية. لن يكون كل شيء منطقيًا ولكن العديد منها سيكون كذلك. التزم بتلك التي تناسب احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
KeywordTool.io
هذه أداة مثالية أخرى لإنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل.
إنها تشبه إلى حد كبير UberSuggest في أنها تستمد المعلومات من Google Suggest مثل Soolve. ولكن، على عكس UberSuggest و Soolve، يضيف KeywordTool.io حرفًا معينًا في الأبجدية من A إلى Z قبل وبعد الكلمة الرئيسية التي أدخلتها.
كيف؟
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي “أحذية جري للرجال”، سيعرض UberSuggest “أحذية جري للرجال أ”، “أحذية جري للرجال ب” بينما سيعرض KeywordTool.io “أ أحذية جري للرجال”، “ب أحذية جري للرجال” وما إلى ذلك. الخلاصة هي أنك ستحصل على المزيد من الاقتراحات من KeywordTool.io مقارنة بـ Ubersuggest.
مولد تباديل Adwords و SEO
هل تواجه مشكلة في العثور على كلمات رئيسية؟ هل تحتاج إلى المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية؟ إليك أداة لك.
ستساعدك هذه الأداة في البحث عن الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع موقعك واستراتيجية التسويق وأهداف تحسين محركات البحث. ستسمح لك بالإبداع. ما عليك سوى إدخال الكلمات الرئيسية في كل من المربعات الثلاثة والنقر على “إنشاء تباديل” وشاهد الأداة تعمل.
على الرغم من أن بعض النتائج التي ستحصل عليها قد لا تكون منطقية، إلا أن هذه الأداة ستوضح لك بعض أفكار الكلمات الرئيسية التي ربما فاتتك أو تجاهلتها.
Word Tracker Scout
أداة أخرى لملء القائمة؟ لا.
في الواقع، هذه إحدى الأدوات التي يجب أن تبحث عنها. هل كنت تتساءل كيف يتفوق عليك منافسوك؟ سيساعدك Word Tracker Scout على تتبع منافسيك واكتشاف الكلمات التي يتصدرون بها.
وهناك المزيد…
ليس عليك زيارة موقع منافسك واستخراج بيانات الكلمات الرئيسية. يأتي Word Tracker Scout كإضافة لمتصفح Chrome. بمجرد تثبيته، ما عليك سوى الانتقال إلى موقع منافسك، والتمرير فوق المحتوى ثم الضغط على زر “W”.
سيعرض جميع الكلمات الرئيسية التي يتصدر بها منافسوك، كما يمنحك الوصول إلى مقاييس الأداء العالية. مع كل هذا، ستكون الآن متقدمًا على منافسينا.
بصراحة، هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية التي لم تصل إلى هذه القائمة. هذا لا يعني أنها ليست مهمة على الإطلاق. في الواقع، لا تنسَ التحقق من الأدوات الرائعة الأخرى مثل أدوات مشرفي المواقع من Google، و Keyword In، وأدوات مشرفي المواقع من Bing (إجابة Bing على مخطط الكلمات الرئيسية من Google)، و Keyword Spy، و SpyFu.
ربما سمعت أن الأشياء الجيدة لا تأتي مجانًا. حسنًا، هذا صحيح. إليك بعض أدوات الكلمات الرئيسية المدفوعة:
SEM Rush
يعتبر مسوقو الإنترنت ورجال الأعمال SEMrush أفضل أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية. من الآمن القول أن Semrush يستحق كل بنس. وبالنظر إلى سمعته، يجب أن تجربه.
يحتوي على ميزات غنية ستساعدك على إنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل تتناسب مع صناعتك وشركتك. سيظهر ما يلي بمجرد إدخال كلمة رئيسية في شريط البحث:
ولكن، الجزء الذي يجب أن توليه أكبر قدر من الاهتمام هو قسم الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ستكشف هذه الأدوات أيضًا عن الكلمات الرئيسية التي يتصدر بها منافسوك وتمنحك السبق عليهم.
Long Tail Pro
كما ذكرنا، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل تنافسية وحيوية لجميع جهود تحسين محركات البحث. بمجرد النظر إلى الاسم، يمكنك تخمين ما تفعله هذه الأداة. يمكنك استخدامها للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل ستؤثر إيجابًا على تصنيفاتك.
الشيء الرائع في Long Tail Pro هو أنه يسمح لك بإضافة ملاحظات إلى عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. بهذه الطريقة يمكنك تدوين الأفكار وتتبعها بسهولة في المستقبل. بالنظر إلى قاعدة مستخدميها الكبيرة، أثبتت Long Tail Pro أنها واحدة من أفضل الأدوات لاكتشاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل غير المستغلة.
هناك أيضًا أدوات كلمات رئيسية مدفوعة أخرى مثل Mozpro و Market Samurai و Ahrefs و SpyFu.
كما ترى، فإن إجراء بحث الكلمات الرئيسية أساسي جدًا ولكنه مهم جدًا إذا كنت ترغب بجدية في التصنيف والتفوق على منافسيك. على الرغم من أنه أساسي جدًا، إلا أنه لا يمكنك تجاهل الدور المهم الذي يلعبه لمساعدتك على فهم ما يريده جمهورك المستهدف.
وبمساعدة أدوات الكلمات الرئيسية هذه، ستجد الكلمات الرئيسية الصحيحة وبالتالي ستؤثر بشكل مباشر على نجاحك في تحسين محركات البحث. أخيرًا، يجب أن تجرب كل هذه الأدوات وتختار الأداة التي تناسبك (حتى المدفوعة منها).
In diesem Blogbeitrag werden wir verschiedene IPv6-Klassen im Hinblick auf SEO und SEO Hosting erläutern.
لا يمكننا الانتظار أكثر! لدينا أخبار رائعة لمشاركتها، ونعتقد أنك ستكون متحمسًا مثلنا عندما تسمع عنها.
بعد ما يقرب من عامين من الإصدار التجريبي الخاص، نحن مستعدون لجعل عرض IPv6 الخاص بنا عامًا.
في الأسبوع الماضي، شاهدت وكالة علاقات عامة تتقاضى 3000 دولار مقابل بيان صحفي لم يحصل على أي تغطية على الإطلاق. لم يفتحه صحفي واحد. أظهر التتبع 12 مشاهدة إجمالية - ربما كلها من فريق العميل.
لم يكن التدوين وتأثيره كبيرًا كما هو اليوم، والشيء الحكيم الذي يجب فعله إذا كنت صاحب عمل هو محاولة تسخير التأثير الذي يمتلكونه. حتى المدونين الصغار لديهم آلاف الأشخاص يتابعونهم، وهذا يعني آلاف العملاء المحتملين الذين سيسمعون عن منتجك إذا ساعدك المدون في الإعلان.
تقول Google إن IPv6 لا يؤثر على التصنيفات. بياناتنا تقول عكس ذلك. بعد ترحيل 217 موقعًا للعملاء إلى استضافة ثنائية المكدس على مدار 18 شهرًا، كان النمط متسقًا للغاية بحيث لا يمكن تجاهله.
تؤدي وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة عدد الزيارات أكثر مما يدركه معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO). بينما قد تكون الروابط “nofollow”، تتضاعف الفوائد غير المباشرة بسرعة - فتعزيز العلامة التجارية، وتضخيم المحتوى، وبناء العلاقات كلها تعود بالفائدة على التصنيفات العضوية.
تستحوذ الوكالات على تعديلات تحسين محركات البحث الفنية وكثافة الكلمات الرئيسية، لكنها لا ترى الصورة الكبيرة. بعد مشاهدة المئات من حملات شبكات المدونات الخاصة على مر السنين، يظهر نمط واحد واضح تمامًا: المواقع ذات ملفات الروابط الأقوى تهيمن تمامًا على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).