☰
يمكن أن تكون حملات Google AdWords الخاصة بشركتك مضيعة للمال بسهولة إذا كنت لا تولي اهتمامًا لمقاييس معينة وتقوم بتحسينها بشكل منتظم. من أهم الطرق وأسهلها لتحسين ميزانيتك إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية.
سيتناول هذا الدليل كل ما تحتاج لمعرفته حول الكلمات الرئيسية السلبية ، من ماهيتها وكيفية عملها إلى سبب حاجتك إلى قائمة كلمات رئيسية سلبية. سنناقش أيضًا كيفية إنشاء واحدة لعملك حتى تتمكن من البدء في أسرع وقت ممكن!
الكلمات الرئيسية السلبية هي الكلمات التي لا تريد أن تظهر في نسخة إعلانك. يتم استخدامها لمنع إعلاناتك من الظهور على صفحات أو استعلامات معينة ، والتي يمكن أن تكون مفيدة للشركات التي لا تريد أن تظهر إعلاناتها في مناطق معينة أو عند استخدام مصطلحات بحث معينة.
يمكن إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إلى مجموعتك الإعلانية وحملتك وأنواع أخرى من إعدادات AdWords مثل روابط أقسام الموقع وإضافات تطبيقات الجوال.
الكلمات الرئيسية السلبية هي أهم فئة من قوائم الكلمات الرئيسية لبرنامج Google AdWords. لماذا؟ لأنها تساعدك على تقليل الإنفاق الإعلاني المهدر عن طريق استبعاد الكلمات والعبارات والموضوعات التي ليس لها صلة بعملك.
على سبيل المثال: إذا كنت متجرًا للتجارة الإلكترونية تبيع سماعات رأس لاسلكية ، فسيكون ذلك مضيعة للمال إذا ظهرت إعلاناتك عندما كتب شخص ما [أفضل سماعات رأس لاسلكية] في بحث Google. الشيء نفسه ينطبق على متجر ملابس به خط ملابس نشط مثل هذا (حتى أنهم يبيعون الأحذية!). ومع ذلك ، إذا كتب شخص ما شيئًا مثل [أفضل سماعات الرأس اللاسلكية شراءًا] ، فهذه هي الكلمات التي يمكن أن تجذب حركة المرور إلى الموقع - وربما تتحول إلى مبيعات!
إذن كيف تعمل الكلمات الرئيسية السلبية؟ دعونا نلقي نظرة على سيناريوهين …
الكلمات الرئيسية السلبية هي وسيلة لمساعدتك على توفير المال ، وزيادة معدل التحويل ، وحتى تحسين متوسط موضعك.
هناك العديد من الأسباب التي قد تدفعك إلى إضافة أو إزالة كلمات رئيسية من قائمتك ، ومن المهم معرفة متى ينطبق كل من هذه السيناريوهات. إذا كان لديك منتج جديد ، أو صفحة مقصودة جديدة يتم تتبعها ، فإن إضافتها هي الخيار المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان معدل التحويل الخاص بك لكلمة رئيسية معينة منخفضًا لبعض الوقت وقررت أنه لا يستحق المتابعة بعد الآن ، فإن إزالتها من القائمة ستساعد في إيقاف إهدار الأموال على هذه الشروط. سبب وجيه آخر لإزالة الكلمات الرئيسية هو خروج عدد مرات الظهور عن أي مصطلح معين عن نطاق السيطرة - ربما لأنه تم ذكره للتو في مقال في إحدى مدوناتك المفضلة! أخيرًا ، إذا كان هناك عدد كبير من الزيارات القادمة من عبارات معينة لا يتم تحويلها بشكل جيد (على سبيل المثال ، “شراء Adwords” أو “برنامج Adwords التعليمي”) ، فإن إضافة هذه الأنواع إلى القوائم السلبية يمكن أن يضمن أن هذا النوع من الاستعلامات لن يضيع المال على الإعلانات التي لا يتم النقر عليها على أي حال!
لإنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية ، تحتاج إلى فتح الحملة التي تريد إضافة القائمة الجديدة إليها. بمجرد الانتهاء من ذلك ، انقر فوق “الكلمات الرئيسية” ثم حدد “الكلمات الرئيسية السلبية” من القائمة المنسدلة.
بعد ذلك ، انقر على “قائمة كلمات رئيسية سلبية جديدة” أعلى الشاشة وقم بتسميتها. حدد حسابًا موجودًا أو أنشئ حسابًا جديدًا إذا لزم الأمر. أخيرًا ، اختر أي حملة تريد تطبيق مجموعة الكلمات الرئيسية هذه أيضًا ، ثم انقر فوق حفظ!
الكلمات الرئيسية السلبية هي جزء مهم من تحسين حملات AdWords الخاصة بك
تعد قوائم الكلمات الرئيسية السلبية أداة مهمة لمساعدتك في إدارة حملات PPC الخاصة بك. يمكنهم تقليل الإنفاق المهدر ، وتحسين نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة ، بالإضافة إلى زيادة معدل التحويل.
الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات أو عبارات ترغب في منع ظهورها في إعلاناتك. وتشمل هذه:
عبارات بحث غير ملائمة قد يستخدمها الأشخاص عند عبور موقعك (على سبيل المثال ، “شحن مجاني” إذا كنت لا تقدم شحنًا مجانيًا)
الأخطاء الإملائية لعبارات البحث الشائعة (على سبيل المثال ، “ti” مقابل “tie”)
الأسماء التجارية للمنافسين (على سبيل المثال ، “Zappos” لمتاجر الأحذية بالتجزئة Zappos)
إذا بحث أحد المستخدمين عن هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية ، فلن يشاهد إعلانك على الإطلاق - مما يعني إهدارًا أقل للإنفاق على الإعلانات غير الملائمة أو الفعالة للمستخدم الموجود!
في الختام ، نأمل أن تساعدك هذه المقالة في فهم قيمة الكلمات الرئيسية السلبية. لقد قدمنا لك أيضًا بعض الخطوات لإنشاء قائمتك الخاصة. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية زيادة حملتك في AdWords إلى أقصى حد وكيف يمكن أن تساعد عملك على تنمية عائد الاستثمار ، يسعدنا تقديم المساعدة. يمكنك الاتصال بنا هنا أو الاتصال بنا على 5555-555 (555) للحصول على استشارة مجانية حول أي أسئلة قد تكون لديك بخصوص خدمات Google AdWords.