سبع خطايا (ليست مميتة جدًا) لبناء الروابط

العمل في شركة تحاول بناء اسمها في شبكة الويب العالمية ليس معقدًا فحسب: إنه يتجاوز التعقيد، خاصة إذا كان رئيسك أو عميلك قد منحك شرف جعل الصناعة مشهورة. من قال عبارة "القول أسهل من الفعل" لا بد أنه سمعك من جميع أنحاء الكوكب. بالنسبة لأولئك الذين يشغلون المناصب العليا في شركتك، فإن المهمة الموكلة إليك هي مجرد ترويج بسيط.

ما يريدونه هو أن تقوم Google أو Yahoo أو Bing بإظهار موقع الشركة على الويب في أعلى نتائج البحث كلما أبدى العميل اهتمامًا بالمجال الذي تخوضه. في كثير من الأحيان، تجد نفسك تتمنى أن يفهموا أن الحملات عبر الإنترنت هي أكثر من مجرد كلمات رئيسية في شريط البحث.

ربما تكون في وضع يسمح لك بشد شعرك ومواجهة الحائط بسبب التوتر. خذ نفسًا عميقًا. لا يمكنك أن تتوقع من الجميع فهم تعقيدات تحسين محركات البحث (SEO)، ناهيك عن رئيسك أو عميلك. لا يمكنك لومهم، لديهم شركة يديرونها ولا يريدون أي متاعب في تعلم كل شيء عن بناء الروابط.

على الرغم من أنه من المحتمل أن يجعل حياة الجميع أسهل إذا تمكنت، من وقت لآخر، من شرح أساسيات بناء الروابط لهم بعبارات بسيطة. بطريقة سهلة، يمكنك ترك رسالة لرئيسك لقراءة هذا المقال.

1. الروابط لا غنى عنها. بغض النظر عن مدى قول الناس أن بناء الروابط قد مات، لا يمكنهم أبدًا أن يكونوا على حق. تعتمد محركات البحث مثل Bing و Yahoo! و Google على الروابط لترتيب النتائج. هذا لا يعني أن بناء الروابط في السابق هو نفسه بناء الروابط الآن. لقد تغير الزمن وانتقلنا من قوائم الدلائل التقليدية إلى كتابة محتوى المدونات الاجتماعية بشكل أكبر. سواء كانت تقليدية أم لا، سيستخدم الناس محركات البحث عندما يريدون معرفة شيء ما، وستستخدم محركات البحث الروابط.

2. آسف، لا يمكننا تزويدك بالرقم الدقيق، يرجى المحاولة مرة أخرى لاحقًا. كم عدد الروابط التي تحتاجها لسرقة المركز الأول الأكثر إثارة للإعجاب؟ هل 100 ستكون كافية؟ لا نعرف. ليس لدينا طريقة مؤكدة لمعرفة الأرقام الدقيقة التي يمكن أن توصلك إلى القمة. طالما لم يتم وضع معرفة محددة حول خوارزمية محرك البحث في أيدينا، فسيكفي أن نعرف أن جودة الروابط ستكون أهم من الكمية. يجب التركيز على الكثير من العوامل: الجهود التي تبذلها، الكلمات الرئيسية التي تختارها، ومزاج Google، أعني، توقع محرك البحث حول الكلمات الرئيسية.

3. المحتوى الجيد لا يخرج من زجاجة. لا، من فضلك لا تفترض أننا نستطيع أن نوفر لك المحتوى المثالي الذي تبحث عنه في لمح البصر. يجب أن نفكر مليًا في الكلمات الرئيسية التي ستكون مناسبة لك وللعملاء المستقبليين. تخيل أن شيئًا تافهًا مثل منشور على Facebook يمكن أن يستغرق ما يصل إلى 15 دقيقة لإنشائه. إذا كنت تريد مشروعًا أكبر، فقد يستغرق منا أيامًا وأسابيع. لا نتعجل لأن المحتوى عالي الجودة فقط هو الذي يمكن أن يوصلك إلى هذا المكان المرموق. أي شيء أقل من ذلك لا طائل منه.

4. لا يمكنك شراء خريطة روابط. نحن، بناة الروابط، نبدأ دائمًا من الصفر. إنه أمر مرهق جدًا بالنسبة لنا عندما يعطينا عملاؤنا أمرًا من سطر واحد مثل "احصل على بعض الروابط". لو أن خريطة فقط يمكن أن ترينا أين نجد الرابط المثالي بالمحتوى المثالي، لكانت الحياة نعيمًا. لكن لا. هذه الخريطة غير موجودة وعلينا الاعتماد على جهودنا والكلمات الرئيسية.

5. لسنا متسولين، بل نحن نختار. على عكس الاعتقاد الشائع، لا نطلب من أي شخص عادي أن يمنحنا روابط. حسنًا، إلا إذا حصلوا على شيء من "كرمهم". لذا ما نفعله هو أننا نبذل قصارى جهدنا "لكسب الرابط". أفضل طريقة للقيام بذلك هي تحقيق النقطة رقم 3، أي الحصول على محتوى جيد. إذا حاولنا الاتصال بـ 50 شخصًا، فليس هناك ضمان بأننا سنحصل على 50 رابطًا. ولكن من خلال الجهود والعلاقات الجيدة، قد يكون رابط واحد تم الحصول عليه من التواصل أفضل بكثير من 100 رابط وعدت بها وكالة بناء روابط أجنبية.

6. الصبر فضيلة. قد تكون هذه العبارة مبتذلة، لكنها حقيقية. لا نعرف كم من الوقت ستؤتي جهودنا ثمارها. فقط تخيل مقدار الوقت الذي يستغرقه صنع محتوى جيد. ما يمكننا أن نؤكده لك هو أنه بغض النظر عن المدة، (عادة ما تصل إلى 4 أشهر) فإن النتائج مضمونة. هذا في طبيعتها؛ بناء الروابط عملية بطيئة حقًا. سيأتي وقت تشك فيه حقًا فيما إذا كان كل الوقت والمال والجهد المبذول سيؤتي ثماره. لا تقلق، عادةً، في الشهر الخامس، ستبدأ الأمور في التحسن. إنه من اللباقة تحديد التوقعات.

7. لا يسمح بأوقات استراحة. بمجرد أن تحدد أن مواقعك تحتل مراتب أعلى، لا تفترض أبدًا أنه يمكنك التوقف عن بناء الروابط. إذا فعلت ذلك، فسيذهب كل عملك الشاق سدى وستبدأ من نقطة الصفر. مرة أخرى. بناء الروابط عملية مستمرة. لا يمكنك تحمل التوقف. إذا توقفت لسبب ما، فقد تكون مستقرًا لمدة شهر أو نحو ذلك، ولكن فقط بسبب العناصر النزرة من الجهود السابقة. عدم فعل أي شيء لن يوصلك إلى أي مكان.

هذا يلخص الأمر. تحسين محركات البحث (SEO) معرفة معقدة. لن يتقنها الجميع على الفور. إذا كان مدير التسويق أو العميل أو رئيس العميل يسبب لك صعوبة لأنه يعتقد أنك مكلف بأكثر المهام رتابة. اهدأ. لا تدخل في وضع الهيجان. فقط اقترب بلطف من الطرف المعني واشرح لماذا تحسين محركات البحث وبناء الروابط ليس سهلاً أبدًا. طمئنهم بأن أموالهم تقابلها وقتك وجهدك. بهذه الطريقة، يستأنف العمل الجماعي وتجنب النزاعات.