☰
في الوقت الحاضر، تُرتكب الكثير من الأخطاء في تحسين محركات البحث (SEO) نتيجة الرغبة في جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك على الويب. في بعض الأحيان، يمكن أن يكون السبب هو سوء فهم لكيفية عمل تحسين محركات البحث، أو في بعض الحالات، تؤدي الرغبة في التحسين بسرعة كبيرة (وهو أمر لا يمكن تحقيقه عندما يتعلق الأمر بهذا الموضوع) إلى ما يسمى بالعقوبة.
يحدث ذلك فجأة، دون سابق إنذار، ويختفي كل العمل من الإنترنت. يعمل موقعك بسلاسة، ويزداد عدد الزوار/المشتركين والمشاركات، والترتيب مرتفع جدًا، ولكن في أحد الأيام يختفي كل ذلك.
إمبراطوريتك التي بنيتها بجهد ووقت كبيرين يمكن أن تنهار في ثوانٍ. تحدث مثل هذه المواقف كل يوم. تنقسم العقوبات إلى يدوية وتلقائية. بدأت جوجل في فحص محتوى وجودة المواقع منذ عام 2000. السبب الرئيسي وراء فرض جوجل للعقوبات هو رغبتها في توفير تجربة مستخدم أفضل.
وهذا يعني توفير سوق عادل للحصول على نتائج أفضل وتحسين رحلة المستخدم باستخدام منصة البحث الخاصة بهم. ومنذ ذلك الحين، ظهر تحديث Penguin في عام 2012 والذي أحدث بعض التغييرات الرئيسية، مما اضطر المحسنين إلى إعادة التفكير في طريقة عملهم.
تنقسم العقوبات إلى Penguin و Panda، بالإضافة إلى عقوبات لم يتم الإعلان عنها بعد، أو عقوبات يدوية وعقوبات خوارزمية. غالبًا ما تحدث عقوبات Penguin بسبب الإفراط في التحسين، وتتعلق عقوبات Panda بالجودة واستخدام الموقع. Panda هي عقوبة خوارزمية و Penguin هي عقوبة يدوية. وهذا يعني أن جوجل تبحث عن نشاط روابط تلاعبية. يُفترض أن الأشخاص يحاولون إما الحصول على روابط أو التلاعب بنص الرابط.
هناك العديد من الطرق للتلاعب بالروابط من أجل زيادة حركة المرور إلى موقع الويب. ترتبط عقوبات جوجل ببعض الأعمال الحديثة على الموقع، ولكنها يمكن أن تحدث في الواقع بسبب خطأ ارتكب قبل سنوات. ما هو المهم معرفته، حتى لو كانت هناك مشكلة واحدة، يمكن معاقبة الموقع، ولكن عادة ما يكون مزيجًا من عدة مشاكل. لا يمكن للمبتدئين ولا الخبراء في تحسين محركات البحث اختراق خوارزميات جوجل الجديدة المصممة خصيصًا لحذف المحتوى منخفض الجودة. في تحسين محركات البحث، يجب أن تكون دائمًا متقدمًا مع أحدث التقنيات. سيحميك مزيج من الاستراتيجية والتكنولوجيا الصحيحة من العقوبات. هذه هي الأكثر شيوعًا…
تحميل محتوى منخفض الجودة - عادة ما تركز عمليات بحث جوجل على الأشخاص الذين يبحثون عن إجابة أو حل لمشكلة. يجب أن يقدم الموقع للعملاء الكمية والجودة. إذا لم تكن الإجابات على الصفحة هي تلك التي يمكن للأشخاص استخدامها، فمن المحتمل أن يغادروا الموقع. استخدام المحتوى المنسوخ سيضر بك فقط، حيث يشير هذا المحتوى إلى نص منسوخ من موقع آخر. يجب أن تكون الإجابة على سؤال شخص ما مباشرة، وموصوفة بجمل مفهومة، دون مراوغة. ما هو العدد الصحيح لموضوع واحد؟ الصفحات الأعلى تصنيفًا من قبل جوجل تتراوح حوالي 2000 كلمة أو أكثر، ولكن ليس أكثر من 3000.
إذا كان المحتوى سطحيًا، يروي للقارئ قصة ربما كان يعرفها بنفسه أو إذا كان نفس النص منسوخًا من موقع آخر، فستحصل على عقوبة. يحب العملاء/القراء وجود بعض الروابط الخارجية المفيدة على الموقع، والصور و/أو مقاطع الفيديو، واسم مؤلف نص معين، وزر للمشاركات الاجتماعية أو عددها.
إذا تكررت الكلمات المفتاحية بشكل كبير في موقع معين، فسيؤدي ذلك إلى عقوبة من جوجل. صرحت جوجل صراحة أن التكرار المفرط للكلمات المفتاحية سيؤثر على ترتيب موقعك، حيث سيواجه العملاء تجربة سلبية. حاول العثور على مرادفات أو ببساطة قم بإنشاء سياق آخر للجملة. ليس كثيرًا، ولكن هناك بعض الحالات التي يرغب فيها المؤلفون في أن يكونوا مبدعين ويتباهون بذلك، لذا فإن الكلمات التي يستخدمونها تكون مجردة للقراء الذين يتجاوزون الرابط إلى الموقع فقط.
يكتب الكتاب أحيانًا بشكل مفرط فقط للحصول على عدد كبير من الكلمات، ولكن كما أوضحنا في الخطأ الشائع الأول، تهتم جوجل بالكمية والجودة في نفس الوقت. إذا لم يكن المستخدمون راضين عن المحتوى، فستتفاعل جوجل.
يشير نص الرابط إلى نص داخل رابط ملون باللون الأزرق. ستبحث جوجل عن أي إجراء محظور أو خطأ محتمل ضمن هذا النص. يجب أن تكون الكلمات المستخدمة في نص الرابط موجهة إلى موضوع معين، لذلك من المهم جدًا التأكد من أن النص موصوف بشكل صريح ومباشر. إذا كانت الكلمات المستخدمة عامة جدًا، وغير واضحة، ويمكن أن ترتبط بالعديد من المواضيع، فيجب عليك تضييقها، وإلا ستعرف جوجل أنك تحاول اللعب والاختباء وستعاقبك. مصادر وروابط غير ذات صلة - عند بناء موقع، يجب على المالكين أن يكونوا محددين بشأن الموضوع الرئيسي.
حتى لو كنت متخصصًا في مجال واحد، فقد يكون هناك شيء مختلف قليلاً عن الموضوع الرئيسي، ولكنه في نفس الوقت مرتبط به. أيضًا، لا بأس في وضع بعض الموارد الأخرى القريبة، مع التأكد من أنها تؤدي إلى صفحات ذات صلة. في أي حالة أخرى، ستعتقد جوجل أن هذه الروابط مدفوعة أو أن برنامجًا قمت بتثبيته وضعها على الموقع نفسه. هناك أيضًا احتمال كبير أن تُعرض عليك نوع من الشراكة مع مواقع أخرى للترويج لبعضكما البعض، ولكن هذا قد يجلب لك المشاكل فقط. ماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك؟ وكالة تحسين محركات البحث التي تعاقدت معها لديها شبكة من جهات الاتصال التي يمكنهم الاتصال بها للترويج.
تحتاج إلى مواقع جيدة وذات جودة عالية وجهات اتصال موثوقة. يجب أن تكون هذه المواقع عادة أفضل من موقعك، ولكن لا تدع هذا يربكك. المواقع الضعيفة لا تظهر الكثير من المصداقية وهذا ما هو ضروري للبداية. توجد روابط منخفضة الجودة في كل موقع، ويجب ألا تتجاوز نسبتها 75٪ أو أكثر، ولكن تأكد إذا كان ذلك ممكنًا، من خفضها إلى 5-10٪. لا يزال تحسين محركات البحث شيئًا غير محسّن ومُقلل من شأنه، حتى لو بدا العكس تمامًا. من يبدأ مبكرًا بتطبيق هذه الاستراتيجية، كان أفضل. الهدف هو أن تكون شريكًا لجوجل لفترة طويلة، مما سيؤثر على أرباحك بأفضل طريقة ممكنة.
عند دخول الموقع، يرغب المستخدمون في رؤية ما نقروا عليه. إذا كان النقر سيؤدي فقط إلى إعادة التوجيه إلى صفحة أخرى، فإنه يمنحهم تجربة سلبية. هذا خطأ شائع جدًا لن تتجاهله جوجل أبدًا. الكثير من الإعلانات أو اللافتات تشتت الانتباه عن النص، لذلك يوصى بتجنب وضعها بكثرة. غالبًا ما يحدث أن تكون بعض الروابط معطلة. حاول تتبع الروابط على موقعك.
يمكن أن يبدو وضع الكثير من الروابط قويًا وغير جذاب لزوار الموقع. كن حذرًا مع المواقع التي عاقبتها جوجل بالفعل. يجب عليك إزالتها في أقرب وقت ممكن.
إذا نقر المستخدمون على رابط موقع واحد فقط ثم غادروا، يُطلق على ذلك معدل الارتداد. تتتبع جوجل الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المواقع. سيؤدي معدل الارتداد الذي يزيد عن 50٪ دائمًا إلى عقوبة. ترتبط هذه القصة بالمحتوى منخفض الجودة. إذا لم يجد الأشخاص ما يبحثون عنه، فسيغادرون الموقع بسرعة كبيرة. يقدر متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون في البحث عن إجابة لموضوع معين بحوالي 30 ثانية. وهذا يعني أن الموقع يجب أن يجذب العملاء بسرعة كبيرة. وإلا، ستلاحظ جوجل أن متوسط وقت الزيارة هو 30 ثانية أو أقل، وهذا سيجعل الموقع يختفي.
الهدف هو جذب مستخدمين ذوي جودة، والذين سيزورون موقعك مرارًا وتكرارًا. كلما زاد عدد الزيارات، زادت احتمالية شرائهم لشيء ما. امنحهم سببًا للنقر على رابط موقعك مرة أخرى.
غالبًا ما يكون المحتوى المنسوخ سببًا في مغادرة المستخدمين للموقع بسرعة كبيرة، حيث يجدون نفس المعلومات تقريبًا وتكون الإجابة غير واضحة. حاول استخدام أدوات مفيدة مثل CopyScape، والتي تُظهر ما إذا كان نفس المحتوى موجودًا في مكان آخر على الإنترنت. يجب أن يكون المحتوى فريدًا لجذب المزيد من الزوار وجعلهم يبقون بالفعل.
يمنح استخدام ممارسات جديدة على موقعك تجربة أفضل للمستخدمين. يحب الجميع رؤية، على سبيل المثال، تصميم ورسومات جميلة وعالية الجودة، مما يعطي انطباعًا بالاحترافية. وجود إصدار سطح مكتب وإصدار جوال للموقع هو أيضًا ميزة كبيرة. يؤثر هذا على ترتيب موقعك، لذا إذا انخفض الترتيب، فقد يؤدي ذلك أحيانًا إلى عقوبة. عامل مهم هو سرعة الموقع، حيث أن المواقع البطيئة دائمًا ما يتم تصنيفها منخفضة جدًا. سيتوقع الزوار أن يتم تحميل الموقع في بضع ثوانٍ، وإذا لم يحدث ذلك، فسيغادرون الصفحة حتى قبل التحميل.
تتوقع جوجل نفس الشيء أيضًا. أسرع تحميل للصفحة هو أقل من ثانية واحدة، وأبطأ تحميل هو 4 ثوانٍ أو أكثر. مستخدمو الجوال مستعدون للانتظار حتى 10 ثوانٍ لتحميل الصفحة. ماذا يمكنك أن تفعل لجعل الموقع يعمل بسرعة؟ قم بتصغير HTML و CSS و JavaScript، وتجنب إعادة توجيه الصفحة، واجعل المحتوى المرئي أولوية.
في عام 2017، بدأت جوجل في تصنيف المواقع على أنها غير آمنة. عند دخول موقع، سيتم إبلاغك ما إذا كان غير آمن وأنك تدخل على مسؤوليتك الخاصة. بالطبع، تتمتع صفحات الويب الآمنة بترتيب أفضل. على سبيل المثال، يتم تصنيف صفحات HTTP على أنها غير آمنة، وتختلف عن صفحات HTTPS التي يتم تحميلها بسرعة كبيرة. تشكل هذه الصفحات 40٪ من إجمالي المواقع.
هي تلاعب بترتيب جوجل، بحيث تظهر الصفحة أعلى مما هي عليه في الواقع. هذا حل قصير الأجل، ويعتبر خطأً جسيمًا وسيؤدي إلى عقوبة من جوجل يصعب أو يكاد يكون من المستحيل التعافي منها. غالبًا ما ترسل وكالات تحسين محركات البحث التي تستخدم تقنيات القبعة السوداء رسائل بريد إلكتروني تقدم خدماتها، لذا يجب أن تكون حذرًا.
إليك بعض النصائح الإضافية حول كيفية تجنب العقوبات وتقنيات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد: اتصل بفريق التسويق. ربما يمكنهم التصرف على الفور وإصلاح المشكلة. أداة مشرفي المواقع من جوجل هي صديقك. استخدمها للتحقق مما إذا كانت هناك أخطاء في الموقع لم تكن تعرفها. يمكن أن تكون هذه الأخطاء تهديدًا كبيرًا للموقع لأنها تمنعه من الظهور في عمليات بحث جوجل.
المشاكل التي يمكن أن تؤدي إلى عقوبة تحدث في 80٪ من الحالات بسبب خطأ بشري. بعض الأمثلة عليها: عدم صيانة الإضافات، والتي يجب الإشراف عليها باستمرار، قد تكون الصور على موقعك تفتقر إلى علامات ALT وغير محسّنة لعمليات البحث، تحقق دائمًا من رؤية الموقع وعناوين الصفحات. إذا كان هناك عدد قليل من المواقع تشارك نفس مزود الاستضافة، فقد تشارك هذه المواقع أحيانًا نفس عنوان IP. يمكن للمواقع الأخرى محاولة الاستفادة من هذا الموقف، لذا تأكد من مراقبة ذلك من وقت لآخر.
من الأهمية بمكان اختيار إحدى أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث والالتزام بها. ولكن كن حذرًا! توظيف فريق تحسين محركات البحث لا يعني دائمًا تجنب الأخطاء. بعض وكالات تحسين محركات البحث ستقود موقعك إلى طريق مسدود، حتى دون معرفة ما يفعلونه. يمكن لوكالة تحسين محركات البحث إما أن تساعدك أو تدمرك. لا تكن كسولًا في إجراء المزيد من البحث للعثور على وكالة موثوقة وممتازة. تساهم الجوائز والانتماءات في إرسال رسالة إلى المستخدمين بأن الموقع موثوق به وموصى به بشدة. بعض المراجعات من وقت لآخر ستكون رائعة. يحب المستخدمون رؤية المراجعات والانطباعات من المستخدمين الآخرين.
يقتنع ما يصل إلى 70% منهم بالوثوق بموقع بناءً على المراجعات. بقراءة كل هذا، يبدو أن صيانة الموقع قد تكون شبه مستحيلة. هناك العديد من المشاكل التي يمكن أن تحدث دون أن تلاحظها، وهي الطريقة التي تحدث بها العقوبات بالضبط. ما هي أفضل نصيحة؟ حاول ألا تلعب مع جوجل وخوارزميتها للتصنيف. اتخذ خطوات صغيرة، وانشر محتوى عالي الجودة، وضع روابط ذات صلة وعاملة على الموقع. أيضًا، سيكون من الرائع استخدام بعض أدوات تحسين محركات البحث، مثل CognitiveSEO، URL Profiler، Scrape Box أو توظيف خبير تحسين محركات البحث. إذا كنت في عجلة من أمرك قليلاً، حاول تحسين ترتيب موقعك عن طريق تقديم بعض القيم مجانًا.
ستكون النتيجة أن تصبح موردًا رائعًا. سيجذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين. لا تزال التوصيات تعمل في الحياة اليومية. حاول تقديم بعض النصائح المجانية أيضًا. ربما لن يجلب لك ذلك عميلاً على الفور، ولكن سيتم تقديرك كشخص يعرف العمل حقًا. إذا بدأ الناس في التحدث وزيارة موقعك، ستلاحظ جوجل أن الموقع أصبح شائعًا لسبب ما، ومن المفترض أنه يمنح المستخدمين ما يبحثون عنه.
سيصنف موقعك كواحد من أفضل المواقع في فترة زمنية قصيرة. ستصنفه جوجل أيضًا كموقع موثوق به. لكن بعض المواقع تحاول اللعب بهذه الطريقة أيضًا. تجعل المحتوى مرئيًا تمامًا لجوجل مجانًا، ولكن من ناحية أخرى يظهر للمستخدمين على أنه مقفل. إذا كان على المستخدم المرور بعملية تسجيل أو تسجيل دخول أو اشتراك أو عملية مماثلة، فهذا يتعارض مع قواعد جوجل وسيؤدي إلى عقوبة.
وماذا عن المنافسة؟ هل تعرف ما تفعله منافسيك، وما هي الاستراتيجيات التي يستخدمونها؟
ربما تواجهون جميعًا نفس المشكلات، أو يمكنكم التعلم منهم. ابحث قليلاً، أو استعن بوكالة تحسين محركات البحث للقيام بذلك باستخدام برامجها المتقدمة التي تعمل بشكل رائع. الهدف هو أخذ الأفضل من كل منافس وتطبيقه على موقعك. هذه الأنواع من الحلول هي الأفضل لأنها شاملة ومتكاملة.
لن تتأخر مكافأة العمل الشاق. إليك خدعة صغيرة… تُسمى تقنية ناطحة السحاب. اكتب أفضل مقال ممكن، ثم باستخدام أدوات تحسين محركات البحث، حاول العثور على الأشخاص الذين يبحثون عن روابط مماثلة أو متشابهة. بعد ذلك، اتصل بهم مع اقتراحات للترويج لموقعك لأنك تقدم محتوى عالي الجودة ومفيدًا. لا تتراجع عن إجراء بعض الأبحاث التي تتضمن الإبداع. الأمر هو أن المستخدمين أحيانًا لا يعرفون ما يريدونه بالفعل، ولكن في نفس الوقت لديهم بعض المشاكل التي لا يدركونها. اخرج إلى الميدان وتحدث معهم، واكتب الإجابات والأفكار، وابحث عن المشكلات بنشاط. ستبيع القصة المنتج. هذه طريقة رائعة لنشر محتوى فريد.
قارن نتائج البحث وتحقق من جوجل إذا كانت هناك أي إجابات. إذا كانت مفقودة، فلديك دليل على كنز مخفي.
كل هذا يمكن أن يصبح بسيطًا جدًا إذا كنت صبورًا بما يكفي وكنت دائمًا على اطلاع بما يحدث على موقعك. التتبع يعني معرفة بيانات الزوار - موقعهم، عدد الزوار الجدد والقدامى، متوسط الوقت الذي يقضونه في الموقع، أولئك الذين يأتون من مواقع أخرى، معدلات الخروج والارتداد. ولكن، في بعض الأحيان بعد تطبيق كل استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه وتجنب الأخطاء، ستظل النتائج متأخرة. هذه علامة على طريقة خاطئة في تنسيق قناة التسويق والجمهور المستهدف وأهداف العمل.
هذا ليس سببًا للذعر، فإعادة تصميم بعض الاستراتيجيات جنبًا إلى جنب مع حملة تحسين محركات البحث الصحيحة ستؤتي ثمارها قريبًا. الهدف الرئيسي هو وجود مستدام وطويل الأمد على الويب.