☰
كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO)
ربما سمعت أن الكلمات الرئيسية يمكن أن تنجح موقع الويب الخاص بك أو تدمره. حسنًا، هذا صحيح!
ببساطة، الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث (SEO) وجهان لعملة واحدة. لن تبالغ إذا قلت أنه بدون الكلمات الرئيسية لن يكون هناك تحسين لمحركات البحث. في الواقع، حتى مع كل تحديثات الخوارزميات التي تواصل Google إصدارها، ظلت الحاجة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ذات صلة.
لذلك، باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة واستراتيجية جيدة للعثور عليها، ستشاهد موقعك يقفز إلى الصفحات الأولى من نتائج البحث، بسرعة كبيرة. وبالتالي، سيحصل موقعك على المزيد من الزيارات. المزيد من الزيارات يعني المزيد من العملاء المحتملين والمزيد من المبيعات.
إذن، هل يجب عليك الحصول على أداة كلمات رئيسية على الفور؟ لا. ليس بهذه السرعة. كما ترى، يعتمد معظم الناس على أدوات الكلمات الرئيسية للبحث عن الكلمات الرئيسية وينتهي بهم الأمر بنفس الكلمات الرئيسية لمنافسيهم. لا ترتكب نفس الخطأ الذي يرتكبه الآخرون.
الآن، دعنا نتعمق.
أولاً، ستحتاج إلى العثور على مواضيع متخصصة. هذه هي المواضيع التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بعملك. المواضيع التي يهتم بها عملاؤك ومن المرجح أن يكتبوها في شريط البحث. على سبيل المثال، إذا كنت تدير عملًا تجاريًا للأحذية الرياضية، فقد يبحث شخص مهتم بالأحذية الرياضية عن:
هل ترى؟ كل من هذه عمليات البحث مختلفة بطريقتها الخاصة ولكنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعملك.
كيف ستتوصل إلى مواضيع متخصصة؟ إليك الطريقة:
عصف ذهني للمواضيع المتخصصة
يمكنك البدء بالتوصل إلى مواضيع ذات صلة بناءً على ما تعرفه عن عملك. إذا كنت تعمل لفترة طويلة بما فيه الكفاية، فمن المحتمل أن تكون هذه هي المواضيع التي تكتب عنها بشكل متكرر. أو، ما من المرجح أن يبحث عنه عملاؤك المحتملون.
بهذه الطريقة ستتمكن من التوصل إلى 5-10 مواضيع متخصصة من رأسك. قد تحتاج إلى Google أو مستندات Word لتدوينها حتى تتمكن من تتبعها بسهولة في المستقبل.
يمكنك أيضًا محاولة وضع نفسك مكان عميلك. وحاول التفكير بالطريقة التي يفكر بها عميلك المستهدف: ما هي رغباتهم أو نقاط الألم لديهم؟ لهذا ستحتاج إلى ما يسمى بشخصية المشتري. تساعدك شخصية المشتري على الدخول إلى عقل عميلك والتوصل إلى مواضيع ربما فاتتك. قم بتضمين ما يلي عند إنشاء شخصية المشتري:
قد تختلف شخصيات المشتري من صناعة إلى أخرى. لذلك، يوصى بإنشاء شخصية مشتري تناسب صناعتك الخاصة. يمكنك أيضًا تحديد المواضيع المتخصصة التي يهتم بها عملاؤك عن طريق التحقق من الأماكن التي يتواجدون فيها.
هل يمكنني أن أكون صريحًا معك تمامًا؟ من خلال النظر إلى الأماكن التي يتواجد فيها عملاؤك، ستكون حرفيًا تلاحقهم (ولكن بطريقة جيدة). ستتمكن من التفاعل معهم ومعرفة طريقة حديثهم (لغتهم). بالإضافة إلى ذلك، سيكون لديك الآن وقت أسهل في التحدث معهم أثناء الكتابة.
الآن تتساءل: أين من المرجح أن يتواجد عملاؤك؟ تحقق من هذين المكانين - المنتديات عبر الإنترنت و Reddit.
المنتديات عبر الإنترنت هي منجم ذهب غني يمكن أن يساعدك في توليد رؤى غنية حول عميلك. هناك العديد من المنتديات عبر الإنترنت التي تغطي مواضيع مختلفة، لذا فإن العثور على المنتديات ذات الصلة سيكون صعبًا بعض الشيء. إنه مثل العثور على إبرة في كومة قش.
هنا يأتي دور Google. بمساعدة عوامل تشغيل بحث Google، يمكنك التوصل إلى سلاسل أوامر مثل هذه (فقط جربها حتى تحصل على نتائج مرضية):
لا تنس استبدال “كلمة رئيسية” بكلمتك الرئيسية المستهدفة. بأخذ عمل الأحذية الرياضية الذي ذكرناه سابقًا كمثال، من المرجح أن يكون عملاؤك من مشجعي كرة السلة. لذلك، ستكتب ما يلي:
انظر، الأمر بهذه البساطة.
ما هي فرص أن يتواجد عميلك المستهدف على Reddit؟ إنها أكثر مما تتوقع.
قد يبدو Reddit معقدًا للوهلة الأولى ولكن لا تدع ذلك يخيفك. يتكون من منتديات فرعية (sub-reddits) - مجتمعات صغيرة تعرف نفسها بموضوع معين. في تلك المنتديات الفرعية، يمكن للأشخاص (المشتركين) إرسال التعليقات والتصويت لأعلى أو لأسفل على المنشورات والروابط ذات الصلة بهذا المنتدى الفرعي المحدد.
توجه إلى Reddit واكتب كلمتك الرئيسية المستهدفة في شريط البحث. بعد ذلك، اختر منتدى فرعيًا من المرجح أن يتواجد فيه عميلك المستهدف. ثم، ضيق نطاق البحث إلى منتديات فرعية أصغر وأكثر تحديدًا باتباع روابط “المنتديات الفرعية ذات الصلة”. فقط تذكر أن تبحث عن المنتديات التي تحتوي على الكثير من التعليقات.
الكلمات الرئيسية
الآن بعد أن أصبحت راضيًا عن مواضيعك المتخصصة، يمكنك المضي قدمًا لتحديد الكلمات الرئيسية التي تحتاجها.
وفقًا لـ Brian Dean من Backlinko، يتم تجميع الكلمات الرئيسية في ثلاث فئات:
الكلمات الرئيسية الرئيسية (Head keywords)
في الغالب، هذه كلمات رئيسية من كلمة واحدة. إنها تولد الكثير من حجم البحث ولديها أعلى منافسة. على سبيل المثال، قد يبحث العميل عن “فنادق” وقد يكون يبحث عن: حجوزات عبر الإنترنت، تعريف الكلمة أو شركات السفر. نظرًا لأنه ليس من الواضح ما يبحث عنه المستخدم، فإن الكلمات الرئيسية الرئيسية لا تحقق تحويلات جيدة.
الكلمات الرئيسية الأساسية (Body Keywords)
عادة ما تكون هذه عبارات من 2-3 كلمات تكون أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الرئيسية. إنها تولد ما لا يقل عن 2000 عملية بحث شهريًا (وهو أمر جيد جدًا). يمكن أن يكون “فنادق سياحية” مثالًا جيدًا لكلمة رئيسية أساسية. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية الأساسية لديها منافسة أقل من الكلمات الرئيسية الرئيسية، إلا أنها لا تزال شديدة التنافسية.
الكلمات الرئيسية الطويلة (Tail Keywords)
في عالم تحسين محركات البحث، يشار إلى الكلمات الرئيسية الطويلة عادةً باسم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. وهي عبارات تتكون من 4 كلمات أو أكثر وعادة ما تكون أكثر تحديدًا مقارنة بالكلمات الرئيسية الأخرى. وتحصل على ما بين 100-1000 عملية بحث شهريًا. يمكن أن تكون عبارة “حجوزات عبر الإنترنت للفنادق السياحية” مثالًا جيدًا. كما ترى، إنها محددة جدًا وتكشف بوضوح عن نية المستخدم بالكامل. على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تشكل غالبية عمليات البحث، إلا أنها لا تحصل على الكثير من الزيارات بشكل فردي.
على عكس الكلمات الرئيسية الرئيسية والأساسية، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أسهل في الترتيب ولديها منافسة منخفضة جدًا. ولكن، قد تحتاج إلى إنتاج الكثير من المقالات المصممة حول كلمة رئيسية طويلة الذيل واحدة إذا كنت تريد حقًا أن تحتل مرتبة عالية. ناهيك عن أنه من خلال القيام بذلك، قد تعرض نفسك لخطر عقوبة Google Panda.
لذا، يجب عليك على الأرجح أن تضع معظم طاقتك وأموالك في الكلمات الرئيسية الأساسية وتوزع بشكل طبيعي بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هنا وهناك.
الآن، بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي تختارها، فإن الخطوة التالية هي العثور على أفضل استراتيجية للبحث عن الكلمات الرئيسية. تذكر أن البحث عن الكلمات الرئيسية ليس شيئًا لمرة واحدة. يجب عليك الاستمرار في القيام بذلك أو فقدان الاتصال بجمهورك وستعاقبك Google على ذلك.
كيف يجب أن تتوصل إلى هذا العدد الكبير من الكلمات الرئيسية؟ لا تقلق، هناك أدوات مصممة لمساعدتك في القيام بذلك.
أدخل أدوات اقتراح الكلمات الرئيسية أو أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. ستساعدك هذه الأدوات في استخراج كلمات رئيسية أقل تنافسية وغير مستغلة. بعض الأدوات مدفوعة والبعض الآخر مجاني.
لنبدأ بالأدوات المجانية.
8 أدوات كلمات رئيسية مجانية يجب أن تبحث عنها
كما يقول العنوان، إنها مجانية تمامًا. كل ما تحتاجه هو إدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة ودع الأدوات تقوم بالسحر من أجلك. قد يُطلب منك القيام ببعض العمل كما سنرى أدناه.
مخطط الكلمات الرئيسية من Google (Google Keyword Planner)
كان يُعرف سابقًا باسم أداة الكلمات الرئيسية من Google، وربما تكون هذه أفضل أداة مجانية موجودة. أين أفضل مكان للبحث من المصدر - آلهة البحث - Google؟
ستساعدك على الحصول على معلومات مدعومة بالبيانات مباشرة من Google، والتي من المرجح أن تكون محرك البحث الذي تحاول الترتيب فيه. مسلحًا بهذه المعلومات، ستتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة ستؤدي مباشرة إلى نجاح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
نظرًا لأنه مصمم مع وضع معلني Google Adwords في الاعتبار، ستحتاج إلى حساب Google Adwords للوصول إلى هذه الأداة. مع وضع ذلك في الاعتبار، كل ما تحتاجه هو التوجه إلى Google Adwords وإنشاء حساب. سيستغرق الأمر بضع دقائق فقط.
بعد إنشاء حساب، قم بتسجيل الدخول وابحث عن مخطط الكلمات الرئيسية. عادة ما يكون في أيقونة المفتاح. بعد ذلك، توجه إلى شريط البحث للعثور على كلمات رئيسية جديدة. اكتب كلمتك الرئيسية وستبدأ الأدوات في إخراج أفكار الكلمات الرئيسية لك.
أليس هذا مثيرًا للاهتمام؟
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا وضع رابط في شريط البحث والتجسس على الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك. ستوفر الأدوات أيضًا ما يلي جنبًا إلى جنب مع أفكار الكلمات الرئيسية:
كما ترى، لا يمكنك أن تخطئ أبدًا مع هذه الأداة. ولكن، حتى مع كل الثناء الذي يأتي معها، فإن مخطط الكلمات الرئيسية من Google لديه عيب رئيسي واحد (من جانبك). سيعطيك نفس الكلمة الرئيسية بالضبط التي يعطيها لمنافسيك وللجميع.
استخدم Soolve.com
يشير بعض الأشخاص إلى Soolve على أنها الأداة الأكثر سخاءً الموجودة. على عكس مخطط الكلمات الرئيسية من Google الذي يدعم عددًا قليلاً من المصادر، ستحصل Soolve على نتائج من مصادر مختلفة بما في ذلك YouTube و Google Suggest و Amazon و Wikipedia و Bing و Yahoo و Answers.com. ونتيجة لذلك، ستحصل على نظرة عامة على نية المستخدم من جميع المنصات المختلفة. ستمنحك نتائج غير مستغلة يتجاهلها المنافسون.
يبدو رائعًا، أليس كذلك؟
حسنًا، إنه كذلك. توجه إلى Soolve.com واكتب كلمة رئيسية ليست محددة جدًا. سيقوم Soolve بعد ذلك تلقائيًا بإنشاء نتائج من جميع مواقع الويب المذكورة أعلاه. بعد أن تكون راضيًا عن النتائج، يمكنك تنزيلها في ملف CSV بالنقر فوق أيقونة التنزيل.
احصل على كلمات رئيسية قائمة على الأسئلة من Answer The Public
كما تقول الأدوات، الأمر كله يتعلق بالأسئلة، ولكن بدلاً من الإجابة عليها، ستولد الأسئلة لك. ستولد أسئلة بناءً على ما يميل الناس إلى طرحه حول كلمتك الرئيسية أو موضوعك. إنها فريدة من نوعها في أنها ستحدد الأسئلة بطريقة تشبه الشجرة - كلمتك الرئيسية هي الشجرة والأسئلة على الفروع.
ما عليك سوى الانتقال إلى Answer The Public، واكتب كلمتك الرئيسية وانقر على “احصل على الأسئلة”. ستحصل على أسئلة تبدأ بعبارات تتضمن: هل، يمكن، من، أين، لماذا، ماذا، متى، كيف، هل، وأي. على سبيل المثال، إذا كنت تدير عملًا تجاريًا للأحذية الرياضية؛ سيعطيك Answer The Public أسئلة مثل:
بالنظر إلى النتائج أعلاه، يمكنك أن ترى أن الأسئلة قد لا تكون صحيحة نحويًا. وقد لا يكون لبعضها معنى مثل “ما هي الأحذية الرياضية النباتية؟”. لذا، يجب أن تستعد لقضاء بعض الوقت في اختيار الأنسب لك.
Google Correlate
مرة أخرى، تأتي Google حاملة الهدايا. نحن مدينون لهم بالكثير. الآن، ننتقل إلى الأداة.
تخيل ماذا؟ إنها ليست أداة تعرض لك الكلمات الرئيسية ذات الصلة الوثيقة. انظر أدناه فقط.
Google Correlate هي أداة غير معروفة وغالبًا ما يتم التقليل من شأنها، ستساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها معًا. يمكن أن تكون مفيدة جدًا عند بناء قائمة كلمات رئيسية كبيرة. أو عندما تكون في مأزق الكلمات الرئيسية.
UberSuggest
إنه مشابه لـ Soolve من حيث أنه يحصل على معلومات من Google Suggest. ومع ذلك، يذهب ubersuggest أبعد من ذلك ويوفر المزيد من اقتراحات الكلمات الرئيسية.
يأخذ الحروف من A إلى Z في الأبجدية ويضعها بعد كلماتك الرئيسية ثم يولد الكثير من اقتراحات الكلمات الرئيسية. لن يكون كل شيء منطقيًا ولكن العديد منها سيكون كذلك. التزم بتلك التي تناسب احتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
KeywordTool.io
هذه أداة أخرى مثالية لتوليد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
إنها تشبه إلى حد كبير UberSuggest من حيث أن كلاهما يستمد المعلومات من Google Suggest مثل Soolve. ولكن، على عكس UberSuggest و Soolve، يضيف KeywordTool.io حرفًا معينًا في الأبجدية من A إلى Z قبل وبعد الكلمة الرئيسية التي أدخلتها.
كيف؟
على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك الرئيسية هي “أحذية جري رجالية”، سيعرض UberSuggest “أحذية جري رجالية أ”، “أحذية جري رجالية ب” بينما سيعرض KeywordTool.io “أ أحذية جري رجالية”، “ب أحذية جري رجالية” وما إلى ذلك. الخلاصة هي أنك ستحصل على المزيد من الاقتراحات من KeywordTool.io أكثر من Ubersuggest.
Ad words و SEO Permutation Generator
هل تواجه مأزقًا في الكلمات الرئيسية؟ هل تحتاج إلى المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية؟ إليك أداة لك.
ستساعدك هذه الأداة في البحث عن الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع موقعك واستراتيجية التسويق وأهداف تحسين محركات البحث. ستسمح لك بالإبداع. ما عليك سوى إدخال الكلمات الرئيسية في كل من المربعات الثلاثة والنقر على “إنشاء تباديل” ومشاهدة الأداة وهي تعمل.
على الرغم من أن بعض النتائج التي ستحصل عليها قد لا تكون منطقية، إلا أن هذه الأداة ستظهر لك بعض أفكار الكلمات الرئيسية التي ربما فاتتك أو تجاهلتها.
Word Tracker Scout
أداة أخرى لملء القائمة؟ لا.
في الواقع، هذه إحدى الأدوات التي يجب أن تبحث عنها. هل كنت تتساءل كيف يتفوق منافسوك عليك؟ سيساعدك Word Tracker Scout على تتبع منافسيك واكتشاف الكلمات التي يحتلون بها مرتبة.
وهناك المزيد…
لا يتعين عليك زيارة موقع منافسك واستخراج بيانات الكلمات الرئيسية. يأتي Word Tracker Scout كإضافة لمتصفح Chrome. بمجرد تثبيته، ما عليك سوى الانتقال إلى موقع منافسك، والتمرير فوق المحتوى ثم الضغط على الزر “W”.
سيعرض جميع الكلمات الرئيسية التي يحتل منافسوك مرتبة بها، كما يمنحك الوصول إلى مقاييس الأداء العالية. مع كل هذا، ستكون الآن متقدمًا على منافسينا.
لأكون صريحًا، هناك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية التي لم تصل إلى هذه القائمة. هذا لا يعني أنها ليست مهمة على الإطلاق. في الواقع، لا تنسَ التحقق من الأدوات الرائعة الأخرى مثل أدوات مشرفي المواقع من Google، و Keyword In، و Bing Webmaster Tools (إجابة Bing على مخطط الكلمات الرئيسية من Google)، و Keyword Spy، و SpyFu.
ربما سمعت أن الأشياء الجيدة لا تأتي مجانًا. حسنًا، هذا صحيح. إليك بعض أدوات الكلمات الرئيسية المدفوعة:
SEM Rush
يعتبر مسوقو الإنترنت ورجال الأعمال SEMrush أفضل أداة للبحث عن الكلمات الرئيسية. من الآمن القول أن Semrush يستحق كل قرش. وبالنظر إلى سمعته، يجب أن تجربه.
يحتوي على ميزات غنية ستساعدك على إنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل تتناسب مع صناعتك وشركتك. سيظهر ما يلي بمجرد إدخال كلمة رئيسية في شريط البحث:
ولكن الجزء الذي يجب أن توليه اهتمامًا كبيرًا هو قسم الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ستكشف هذه الأدوات أيضًا عن الكلمات الرئيسية التي يحتل منافسوك مرتبة بها وتمنحك السبق على منافسيك.
Long Tail Pro
كما ذكرنا، الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل تنافسية وحيوية لجميع جهود تحسين محركات البحث. بمجرد النظر إلى الاسم، يمكنك تخمين ما تفعله هذه الأداة. يمكنك استخدامها للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل ستؤثر على ترتيبك بشكل إيجابي.
الشيء الرائع في Long Tail Pro هو أنه يسمح لك بإضافة ملاحظات إلى عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. بهذه الطريقة يمكنك تدوين الأفكار وتتبعها بسهولة في المستقبل. بالنظر إلى قاعدة مستخدميها الكبيرة، أثبتت Long Tail Pro أنها واحدة من أفضل الأدوات لاكتشاف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل غير المستغلة.
هناك أيضًا أدوات كلمات رئيسية مدفوعة أخرى مثل Mozpro و Market Samurai و Ahrefs و SpyFu.
كما ترى، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا للغاية ولكنه مهم جدًا إذا كنت تريد حقًا أن تحتل مرتبة عالية وتتفوق على منافسيك. على الرغم من أنه أساسي جدًا، لا يمكنك تجاهل الدور المهم الذي يلعبه لمساعدتك على فهم ما يريده جمهورك المستهدف.
وبمساعدة أدوات الكلمات الرئيسية هذه، ستجد الكلمات الرئيسية الصحيحة وبالتالي ستؤثر بشكل مباشر على نجاح تحسين محركات البحث لديك. أخيرًا، يجب عليك تجربة جميع هذه الأدوات واختيار الأداة التي تناسبك بشكل أفضل (حتى المدفوعة منها).